海马体照相馆成立于2011年，打破传统摄影，开创摄影3.0模式，追求“轻、快、简”， 为顾客提供定制服装、化妆造型、精致修片等服务，2-3小时即可取片。海马体也是业内首创在线预约、云端商业级修图模式的照相馆，消费者可以在线自主选择门店、套餐、拍摄时间，并通过缦图云端下载电子底片。至今，海马体照相馆已遍布全国59个城市，直营门店保有量达240余家，2019年至今新增门店110家。
2020年计划所有门店150家，将重点渗透一二线，并往强三线下沉。蓝标店一般120-180平方，大师店150-200平方，大师店装修，使用的商品，呈现的照片和服务都会比蓝标店更高一些。蓝标店像时尚潮流，大师店更像轻奢。
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