一文看懂上海“五五购物节”！

商智库 今天

4月23日，上海市政府新闻发布会上介绍最新出台的促消费政策，主要包括：“一大节庆”——“五五购物节”；“五大消费”——新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费；“四个经济”——首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济；“一个环境”——营造浓厚消费氛围。

其中，“一大节庆”以“五五购物节，全城打折季”为主题，将于5月5日启动，横跨整个第二季度。活动期间，九大板块130多项重点活动，及700多项特色活动将亮相，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等均将参与其中，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

五五购物节期间推出的活动涵盖新兴消费、文旅消费、餐饮消费、汽车消费、信息消费、家装消费、新品消费、夜间消费、品牌消费等方方面面。其中，新兴消费方面，将推出近30项重点活动，打响上海“云购物”品牌，重点商圈商家进行数字化营销；

（图片来源：赢商网）

餐饮消费方面，将以“寻味魔都”为主题，推出美食嘉年华、魔都吃货节、上海小吃节、厨艺大比拼、环球美食节、边吃边逛打卡等一系列活动；

汽车消费方面，将举办品牌大联展、新品云发布、驾乘新体验、汽车文旅行等汽车嘉年华，覆盖全市800多家4S门店，集中推出一批新车发布和优惠促销活动；

新品消费方面，将推出为期一个月的“全球新品首发季”，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝上海家化等近40家企业、60余个品牌将举办80余场新品首发活动；

夜间消费方面，将围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读等6大主题，开放一批夜间文化场馆，鼓励商场、餐厅、书店等推出购物不眠夜、博物馆奇妙夜、酒吧节、集市节、深夜书店周等10大特色活动，点亮“夜上海”；

品牌消费方面，光明、东浩兰生、豫园等将开展老字号游园会，打造老字号伴手礼专区、快闪专区、欢乐集市等。

此外，购物节期间，南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥等全市各大商圈商街，百联、新世界城、大悦城、环球港、万达等购物中心，麦德龙、家乐福、永辉、沃尔玛等超市卖场，金拱门、必胜客等餐饮连锁企业都将推出一批让利于民、有吸引力的折扣活动。

为提振夜间经济，“五五购物节”期间，市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局拟于6月共同举办首个上海夜生活节。据赢商网了解，首个上海夜生活节共有三大亮点：

一、主题丰富、业态联动。将聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等6大主题，打造上海酒吧节、深夜食堂节、夜上海潮流集市节、购物不眠夜、博物馆奇妙夜、深夜书店节、街头艺人节、夜上海直播秀等10大主题活动，打造具有“国际范”、“上海味”、“时尚潮”的夜上海新形象。

二、全程动员、便民惠民。新天地-158坊地区、黄浦滨江外滩地区、静安寺地区、五角场大学路地区、浦东滨江富都-船厂地区等9个地标性夜生活集聚区将推出特色活动，在重要节点组织南京路等4大商圈统一延时营业；推出安义夜巷、大学路夜市、BFC枫泾路夜巷、思南公馆市集等六大集市活动和夜秀表演；上海酒吧协会联合300余家酒吧集中推出“首杯饮品”优惠；上海博物馆、美术馆等30多家文化场馆将开放夜场；大隐书局等30余家书店延长营业时间，推出折扣优惠、举办夜读会等活动。

三、联动新媒体、共享大平台。与一批直播平台、生活服务平台等大流量新媒体联合发起线上宣传矩阵，在电商平台开设“我爱夜上海”话题专区，推动一批网红主播联合夜间区长、夜间CEO担任向导，以短视频、直播等方式多维度展示夜上海风貌。发布夜生活节表情包，推出夜生活地图，吸引消费者线下打卡，营造新潮、有趣的节庆氛围。

对于上海“五五购物节”，阿里巴巴宣布全力支持，将帮上海消费者省20亿元。据悉，阿里巴巴为上海消费者提供的优惠措施和互动玩法将从5月初密集释放到6月，包含吃喝玩乐游等场景，线上线下全面覆盖。

（图片来源：阿里巴巴微博）

购物节期间，盒马有上千款商品买一送一；饿了么口碑将在上海的核心商圈、地标、夜市和400多个景点发放红包；天猫超市将为上海消费者下千万元的“专享红包雨”，并搭建“上海味道”专场，着力推介上海老字号和海派名优特产；消费者可以看着直播逛大润发，还可通过淘鲜达下单，让上海味道1小时送上门；聚划算将为“五五购物节”打造上海专属会场，其中包含丰富的5折商品和大额优惠券等。此外，上海的商圈、百货公司、超市、夜市等都将悉数走进淘宝直播间。与此同时，光明食品也将全员参与、全渠道覆盖，通过光明随心订APP，发放17亿元电子购物券，拉动消费回补。

在线下，中华路55号的TheSmartChain旗舰店将作为光明购物节活动会场，展示中华老字号品牌，引领农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家线下门店同步促销，打造线上线下融合、场内场外联动的“购物狂欢”。

来源：华东商业地产汇