2019年，河南人钱都花哪儿了？省两会期间，《2019年河南省居民消费发展报告》出炉，该报告系河南省发改委组织编写的反映全省居民消费情况的年度报告。报告梳理了河南居民消费发展总体情况，以及信息、文旅、养老、住房、餐饮、家政等领域的消费情况。据报告显示，2019年1-11月，全省社会消费品零售总额增长10.3%，高于全国平均增速2.3个百分点，零售总额位居中部六省首位。
现象1：农村居民消费增速快于城镇
2019年前三季度，乡村市场消费品零售额比上年增长11.3%，增速高出城镇市场1.2个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为20.3%，比2018年提高1.0个百分点。
农村居民消费支出增长快于城镇居民。在农村居民收入增长持续快于城镇居民等因素带动下，2018年农村居民人均消费支出比上年名义增长12.8%，比城镇居民人均消费支出增速高4.7个百分点。其中，农村居民人均生活用品、教育文化娱乐、医疗保健支出加快。
各省辖市消费品市场活力不断增强。由于人口规模、收入水平、市场环境等方面的差异，各省辖市消费品市场存在较大差距。从市场规模来看，2018年18个省辖市中社会消费品零售额超过1000亿元的有郑州、洛阳、南阳、周口市，其中郑州市最高为3927.78亿元，占全省社会消费品零售总额20.7%。从增速来看，驻马店、开封、焦作、商丘、三门峡、信阳、周口、漯河、济源、新乡等10个城市高于全省年均增速。
现象2：服务消费占比稳步提高
随着我省人民生活水平的提高，商品消费的增速和占比不断下降，服务消费的增速和在居民消费中的占比不断提高，成为消费结构升级的重要方向。
餐饮住宿收入规模持续扩大。2019年前三季度，全省餐饮收入2365.6亿元，比上年同期增长12.6%。据统计，目前全省登记在册的餐饮企业超过22万家，从业人员数千万，对于带动就业、促进地方经济发展作用巨大。
居民文化和旅游消费持续扩大。2019年上半年，全省接待游客4.9亿人次，旅游总收入5150亿元，同比分别增长18.5%、19.2%。全省近300家景区举办约700项文游活动，重点文旅企业开展各类公共文化活动5.8万场以上，吸引观众超过2000万人次，拉动群众文旅消费超过25亿元。
信息消费规模持续扩大。2019年1-11月份，全省完成电信业务总量5545.7亿元，居全国第4位，同比增长58.7%；电信业务收入完成595.4亿元，居全国第6位，同比增长2.3%。全省互联网用户新增703万户，总数达到10973.4万户，居全国第4位。移动宽带用户新增776.5万户，新增数居全国第一，总数达到8648.3万户，居全国第3位。物联网终端用户新增2515.1万户，总数达到6293.6万户，同比增长75.9%。
服务性消费推动市场消费持续升级。截至2019年11月底，家政服务从业人员累计达到112.4万人，较年初新增10.03万人，前三季度营业收入51.7亿元。
现象3：消费结构向改善享受型转变
衣食等基本生活类商品占比明显下降。2019年1-11月，全省限额以上生活类商品零售额占限上批发和零售业商品零售额26.3%，分别比2002年和2012年下降6.9和2.2个百分点。
消费升级类商品销售增长快于其他商品。2019年1-11月，全省限额以上消费升级类商品合计增长13.1%，高于限额以上零售额增速5.6个百分点，其中书报杂志类、电子出版物及音像制品类和中西药品类增速分别高于限额以上零售额增速11.2、5.4、8.5个百分点。
耐用消费品类拥有量不断提高。随着居民收入的持续提高，代表居民消费水平的汽车、家用电器、通讯器材等耐用消费品拥有量逐年提高。2018年，全省城镇居民家庭每百户家用汽车、移动电话、空调、热水器拥有量分别为37.92辆、247.44部、176.71台、93.94台，分别比2012年增长了143.1%、23.6%、28.4%、17.9%；农民家庭每百户家用汽车、移动电话、空调、热水器拥有量分别为22.32 辆、262.71部、94.28台、70.08台，分别比2012年增长了340.2%、35.3%、153.2%、115.8%。
现象4：新业态新模式带动消费习惯转变
网上零售快速增长。2019年前三季度，河南网上零售交易额达1576.9亿元，增长18.2%，增速比社会消费品零售总额高7.8个百分点。
商贸物流快速发展。在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动下，物流配送体系日益完善，物流产业规模增长迅速。2019年，预计我省社会物流总额达到14.5万亿元，同比增长10%左右；冷链物流总额达到2600亿元，同比增长10%左右；冷链产品物流总量达到6000万吨，增长12%左右；快递业务量达到21亿件，同比增长42%；快递服务企业业务收入完成190亿元，同比增长25%。
城市商业综合体引领消费新风尚。随着城镇化进程加快和居民生活水平的提高，居民消费内容更加丰富，集购物、餐饮、文化、娱乐、休闲等于一体的城市商业综合体日益成为居民基本生活消费的首选。2017年，全省共有城市商业综合体40个，实现销售额（营业额）181.11亿元，其中商品零售销售额占比78.3%，餐饮与服务营业额占比21.7%。目前城市商业综合体共有零售业、餐饮业和服务业商户8384个，2019年末从业人员5.70万人，单个综合体平均吸纳就业人员1400余人；综合体全年客流总量3.31亿人次，平均单个综合体日均客流量达2.27万人次。
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