随着新中产的强势崛起、90/00后成为消费主流，由富豪阶层率先带动的“登山热”、“高尔夫热”以及“极限运动热”正逐步被消费主流人群所接受。曾经高端小众的冰雪、潜水、赛车、击剑、攀岩等运动已走进大众，不时在朋友圈出没。

为迎合体育消费升级，冰雪运动、水上运动、航空运动发展规划等众多新兴运动促进性政策文件出台，为新兴运动发展“加温”。另外，腾讯、阿里、万达、苏宁等纷纷斥巨资抢滩冰雪、潜水、击剑、铁人三项等小众赛事，竞购头部资源。

政策促进，资本注入，运动发烧友青睐，购物中心功能、业态组合多元化需求，专业球馆、综合运动馆、攀岩馆、滑雪馆等新兴运动业态成购物中心招调亮点，迎来发展热潮。

据赢商大数据监测，2019上半年21城典型城市购物中心新兴运动业态在体育运动业态开店量占比高于关店量占比，发展上行。随着一二线城市工作压力逾大，自带社交属性的运动娱乐成为个性独立、喜欢社交的新生代消费者从工作中解放自己的有效方式。作为购物中心体验消费一大组成的运动业态已经成为社交狂欢、将“客流”转成“现金流”的重要场景，“好玩”、“新奇”成为主要卖点。

据赢商大数据监测，二线城市购物中心对于新兴运动业态的吸引力强劲，超六成新兴运动业态分布在二线城市，成都与北京平分秋色，位列第二梯队。二线城市中，成都、重庆、武汉等城市政策对体育产业大力培植，发展攀岩、潜水、射箭、滑水、手球、壁球等新兴运动项目和产业，强势带动二线城市新兴运动快速发展。

随着一线城市进入竞争激烈的存量市场，为拓展利用更多的户外商业空间，不断制造新的兴奋点，购物中心纷纷打造运动潮流空间，引进新潮运动体验品牌。其中，体育运动产业规模与日俱增、商场竞争尤为激烈的上海，当仁不让地成为最受新兴运动业态青睐的城市。

图片来源：上海长风大悦城

近千平米超大梦幻花海、SHIP’S CAT雕塑、时尚感更强的亮粉色，使整个健身地标兼备运动的仪式感与唯美的场景感，让跑步不再单调乏味。同时，五彩斑斓的休息区与舒适别致的浴室/更衣室，完善的配套凸显了跑道的实用价值。

图片来源：上海长风大悦城

另外，商场独创国内 “运动云”系统（Energetic Cloud），将线上积分、线下消费、运动进行打通，实现“运动-积分-消费-积分-运动”的场景闭环。

在线下，消费者可以随时享受智能贩售机、储物柜、健康云魔镜和共享淋浴间等实用性和科技感十足的产品和服务，实现对自身健康指标的实时监测。而在线上端，消费者可以通过微信随时登陆运动云系统，查看并检测自己的运动积分、排名和身体数据。

图片来源：大众点评

其中，Augmented Climbing（AR体感攀岩）把整个攀岩墙面变成一个大型游戏界面，将墙面转换成了一块巨大的触摸屏，可进行单人/多人合作通关、两两PK模式等多种有趣玩法。

图片来源：APEX SPORTS CLUB

竞技馆不定期举办各类主题活动，如街舞表演、FightBall街球比赛、校园歌手大赛等一系列针对学生群体的活动，在活动的同时传达体育的正能量。

作为上海首个世代星球项目正式落户百联又一城，Y世代星球也是上海第一家集保龄球、VR、狼人杀剧本杀桌游、镭战真人CS、端游手游电竞、Livehouse、轰趴KTV、电玩、射箭和团操团建等多项目为一体的一站式电竞轰趴社交场所。

300㎡的体育运动游玩区设有多功能球场、真人CS、台球厅、弓箭室、镭射射击场、保龄球馆、拔河比赛、飞镖区、枕头大战等10余种项目。

大岩悦动攀岩中心位于长风大悦城商场5楼，室外中庭。岩壁最高18米，宽度达到30米，可攀爬总面积近500㎡。全馆有多条线路，覆盖简单到高难度，可以适合3岁以上的幼儿，青少年及成人快乐攀爬，是目前普陀区最大的攀岩中心。

同时大岩悦动在商场4楼设有齐全的健身设备，供会员使用。

图片来源：广州吃喝玩乐

其中，HERO FORCE滑板体验馆占地1100㎡，宽达50米的涂鸦墙，尽显独特街头风格，不但可用于日常的滑板教学，还可举办大型滑板赛事和潮牌推广活动等。

另外，VBOY滑板学校同期最多可容纳300多名学员培训教学，是经中国滑板联合会认证，与美国顶级滑板培训机构Neal Mims合作的滑板教学基地，强势吸纳各方意向客群，而不仅局限于商业体所在商圈。

网红健身馆

图片来源：深扒魔都

此外，陆家嘴中心店内的“POWDER STATION 粉雪仓库”，是全世界第二个、亚洲唯一的在商业空间24小时不间断利用世界最新造雪科技制造香槟粉雪的梦幻雪屋，它利用大自然真实的成雪原理，让参观者一年四季都可领略到冰雪世界光与影的魔幻景观。