尽管上半年上海新开商业项目并不多，依然有大量首进魔都品牌亮相。

　　据赢商网不完全统计，2018上半年，首进上海品牌数量为70个，涵盖餐饮、服饰、集合店、休闲娱乐、生活服务、数码、文创、超市、儿童等业态，且多数位于新开商业项目内。

　　新开商业“俘获”46%首进品牌

　　在70个首进上海品牌中，46%的品牌聚集在新开商业项目内。

　　经统计，2018上半年开业的保利时光里、长风大悦城、黄浦绿地缤纷城、静安大融城共引进了32个新品牌首进上海。其中，长风大悦城首进品牌数量最多，为14个，保利时光里次之，共有12个首进品牌，黄浦绿地缤纷城和静安大融城也均有首进品牌亮相。

　　于2018年以前开业的商圈代表性项目也赢得了不少新品牌的青睐，如上海k11、上海来福士广场、静安嘉里中心、兴业太古汇、静安大悦城、七宝万科广场、上海万象城等。

　　餐饮占比最高 新零售成一大看点

　　2018上半年首进上海的品牌中，餐饮品牌居于首位，共有30个，约占42.86%，休闲娱乐品牌有10个，约占14.29%，集合店7个（含设计集合店、数码集合店、新零售集合店）有7个，约占10%，服饰品牌有6个（含集合店、服饰鞋包、设计师买手品牌），约占8.57%，生活服务与文创品牌各有4个，共占11.43%，儿童品牌有3个，约占4.29%，鞋履品牌共有2个，约占2.86%，超市、潮牌、化妆品、体验品牌各有1个，共占5.71%。

　　不难看出，餐饮占比最大，具体到细分的餐饮业态，咖啡、茶饮的数量较多，且多个品牌一经亮相便引起广泛关注，如%Arabica、luckin coffee瑞幸咖啡、奈雪の茶等。

　　休闲娱乐业态中，仍以影城和健身房为主要支柱。值得一提的是，在世界杯如火如荼进行之际，法甲豪门巴黎圣日耳曼俱乐部在中国的首个足球中心，也落户上海，并已开始营业。

　　赢商网注意到，服饰业态逐渐倾向于新零售和全品类打造，如Kerr&Kroes星挑战和HEYSHOP均是打造新零售概念的服饰全品类门店。除此之外，以淘宝心选、有生品见为例的新零售集合店，也逐渐出现在人们的视野，给予消费者更多选择。

　　附：2018上半年首进上海品牌

原题：赢商盘点：2018上半年70家品牌首进上海 餐饮占比约43%