华纳在内地市场的首家授权零售店，目前已在上海南京西路原向阳儿童用品商店试营业。随着这家店在今年3月正式开业，美国华纳兄弟公司在内地发展特许经营的序幕即将拉开。
《每日经济新闻》在南京西路华纳首家授权零售店内看到，华纳在此拥有上下两层店铺，总投资高达千万元，面积超过500平方米，“哈里•波特”、“蝙蝠侠”、“超人”等20多个华纳电影人物的纪念品，都在店内出售，经营范围还包括服装、帽子、文具等。
据了解，华纳兄弟国际公司将内地市场的消费品零售业务独家授权给了李嘉诚旗下的和记港陆国际管理有限公司，其也是香港玩具业的巨头之一。此前，和记港陆副主席黎启明曾表示，通过授权特许零售协议，华纳兄弟可借助和记的中国市场网络，在内地建立业务据点。特许经营店将分为华纳兄弟商店与华纳兄弟礼品零售店。华纳兄弟商店是出售多元化商品的独立商店，而华纳兄弟礼品则是店中店和柜台。
在华纳与和记港陆的规划中，授权特许零售店将首先以上海、北京、广州等城市为中心，向全国扩张，未来三年在内地市场的业务将以每年增长50％的速度发展，未来五年内在内地市场设立数百个销售点。
华纳的老对手———迪斯尼在电影衍生消费品方面的业务已在内地高速扩张，目前迪斯尼在内地拥有零售网点约1700家，包括80多家授权经营商以及1200多个销售专柜。迪斯尼中国区董事总经理张志忠的目标是，在未来5年内，把迪斯尼零售网点扩展到5000家，在华消费品业务总收入翻五番。
两大娱乐业巨头都同时看好消费品零售的发展潜力，战争已经悄然打响。
除了米老鼠和蝙蝠侠之外，可口可乐也没有放过衍生产品授权业务这块前景丰厚的蛋糕，不久前可口可乐已授权深圳一家公司在全国主要城市开设可口可乐专卖店，销售“可口可乐”品牌的服装、文具等衍生产品，今年还将在中国内地市场开设超过120家以“CocaCola Store“命名的专卖店。
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