大地影院集团日前对外宣布将于5月28日开始在位于杭州的旗下影院内举办首场演唱会，这意味着大地影院集团正式进军演出市场。在电影院通过大银幕观看演唱会直播，已不是一件新鲜事，但直接在电影院里开现场演唱会，却是一项前所未闻的举措。在从业者看来，影院+演唱会的经营模式不仅能够盘活非黄金时间段内的院线资源，还可以为音乐人提供更多的演出机会。但需要注意的是，由于两种消费业态不同，实际项目操作还需专业的操作经验，如何将二者进行有效融合，对于经营者来说仍需面对很大的挑战。
瞄向二三线市场
据大地影院集团方面透露，接下来大地影院集团将在5-7月与新浪微博“音乐红人计划”合作，率先在杭州、合肥、天津、佛山、厦门五个城市举办10场演唱会，打造影院专属“me现场”。期间，包括老狼、汪苏泷、郝云在内的音乐人将成为首批歌手。北京商报记者调查发现，截至目前，5月28日在杭州举办的首场“me现场”已经正式对外售票，分为16时和19时两场，票价从100-359元不等。
与其他音乐现场演出较多会选择一线城市不同，大地影院集团不仅旗下影院较多分布在二三线城市，此次首批演唱会也均在二三线城市举行。大地影院集团总经理于欣表示，通过对影院目标人群进行大规模调研发现，影院观众对文化需求呈现多元化、复合化的特点，并对音乐类演出需求旺盛，尤其是二三线城市观众，由于大多数音乐演出资源集中在一线城市，导致该地区观众缺少观看机会，从而产生较大市场需求。与此同时，国内有较多音乐人虽然在网络平台上拥有数百万粉丝，但仅凭个人之力难以支撑一线城市演出，而二三线城市不仅存在大量粉丝，场地规模也能满足音乐人的现场发挥。
在行业评论人王毅看来，电影院和音乐现场演出的消费人群存在60%-70%的重合度，消费行为也有所相似，且现阶段电影院的发展逐渐遇到瓶颈，需要新的尝试帮助自身实现多元化经营，提升规模，而国内不少音乐人缺少线下演出机会，需要更多演出场所，这应是大地影院集团布局演唱会的潜在原因。
硬件改造只是开始
鉴于影院原本是放映电影的场所，用其进行现场音乐演出必然也需要对影厅进行改造，其中大地影院集团主要选择将旗下空间较大的巨幕厅作为表演场所，对厅内音响设备、灯光、舞台等设施进行改造，并外接其他硬件设备满足现场表演的需求，但硬件改造只是影院变身为现场音乐演出场所面临的挑战之一。
“除了硬件设施外，内容差异化也是公司和音乐人在实际操作过程中面临的挑战。”于欣强调，“虽然音乐人拥有自己的粉丝，但若要吸引粉丝主动到影院观看演出，也需要内容与过去有所不同，比如对歌曲重新进行改编，从而让粉丝了解只有在这个地方才能欣赏到与众不同、具有惟一性的演出内容，这不仅是对演出运营公司的挑战，也是对音乐人的挑战。”
现场音乐演出的内容制作不同于电影放映，具有一定的专业性，不仅是音乐人的表演内容，演出过程中音乐人的换场也没有表面上的上台、下台那么简单，有时音乐人还会自己携带相关音响设备，这意味着还需现场将设备进行调换，并对灯光、声音等方面重新调试。此外，现场音乐演出若想按照计划如期举行，前期还需要向政府等监管机构进行审批，并将演出人员、场地、演唱歌曲等信息逐一上报，整个审批体系较为复杂。在从业者看来，以上种种因素，均是大地影院集团布局现场音乐演出所需面临的考验。
挑战与机遇并存
从目前5月28日“me现场”杭州演唱会的售票情况来看，截至北京商报记者发稿时，开售不到24小时，近400人的影厅内，16时的演唱会已售出近一半演出票。
“影院布局现场音乐演出一方面顺从了当下市场跨界融合的趋势，并证明了国内音乐产业仍然存在较大的发展空间；但从另一方面也能发现，尽管电影观众与现场音乐演出的观众存在一定重合，可二者的消费行为仍有所不同，如果影院等其他跨界资本试图在该领域布局，仍需仔细观察并研究现场音乐演出受众的消费原因及消费模式，从而帮助自身未来能更好地操作具体项目。” 王毅强调。
据《2016年中国音乐市场消费报告》显示，前往现场观看各类音乐演出已被更多人接受甚至逐渐成为一种生活方式，且该报告在对所有受访者进行音乐消费倾向调查时发现，演唱会和Livehouse等小型现场受到较高青睐，分别排在第一位和第三位，此外约4%的受访者虽然因不同原因从未有过音乐付费的经历，但问及对音乐消费的期待，也更加青睐演唱会、音乐节、小型演出等现场演出形式。
现场音乐演出的市场空间已获得越来越多的认可，并吸引资本在此布局。对于大地影院集团而言，场地、旗下会员是其布局现场音乐演出的优势，但如何能将电影观众转化为现场音乐演出的观众，将习惯于选择剧场等其他演出场所的观众，吸引并适应在电影院观看现场音乐演出，都并非易事，这需要不断提升观众的体验感，尤其是现场音乐演出的观众，往往会在演出过程中希望能够得到情绪的宣泄、与音乐人或其他观众互动，行为具有不确定性，从而给影院举办现场音乐演出提出更高的要求。
于欣表示，此次10场演唱会是大地影院集团在现场音乐演出上的试水，希望借助这10场演唱会逐步摸索出硬件配置、运营、场地、政府审批等方面的标准化，便于后续改造其他影院或在新建影院中直接植入，预计整体完成标准化大约需要一年多的时间。 |
