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| 美团点评携手印力集团 开启商场购物新模式 |
| 2017-5-8 中国新闻网 |
中新网5月4日电 “场景消费”时代，如何为场景赋能成为了诸多购物中心面临的难题。近日，国内领先的商业地产投资、开发及运营商印力集团首次联手美团点评购物频道，为线下场景赋能，试水实体商业向线上线下融合的O2O时代新型购物模式。
4月22日至5月1日，印力集团在浙江地区的四家旗舰购物中心——杭州古墩印象城、宁波印象城、宁波1902万科广场、宁波利时城市奥特莱斯携手美团点评购物频道展开了一场名为“五一随便花”的购物活动，线下线下多层次联动的活动内容为消费者带来了更多新奇有趣、贴合心意的消费体验。
例如，在线上，四家购物中心同时联合美团点评预售团单，消费者可以“随意抢”美食、零售通用券与单品秒杀券，还可以线上分享收集金币获得抵用券，不同金额的抵用券与折上折力度，吸引了消费者的线上抢购。而美团点评线上内容的高频露出与线下兑券的形式，将大批消费者引流到店消费。另一方面，在线下，印力集团又开展了“随便玩”千万众筹夺宝等娱乐性强的体验活动，满足了消费者对娱乐体验的需求。同时，购物中心的会员还可以享有触底会员折扣、多倍积分的“随心买”特权，极大地提升了会员体验，增加了会员的长期粘性。
线上线下融合的购物场景，让消费者们过足了瘾，也进一步促进了购物中心整体经营业绩的提高。根据统计，此次活动杭州城市商业公司区域内5个商场五一期间整体销售同比增长17%。其中宁波利时奥莱客流同比上升52%，宁波1902万科广场销售环比上升42%，宁波印象城会员销售同比增长133.4%, 整体曝光量超1000万人次，线上团单的售卖率达80%，核销率高达93%。
作为全球领先的一站式互联网生活服务平台，美团点评拥有超过6亿用户和2亿活跃买家，具有其他平台无法比拟的用户及口碑优势，同时，在吃、喝、玩、乐、购等方面有着丰富而真实的内容，在为购物中心引流方面具有明显的优势。
印力集团相关负责人表示，美团点评强大的线上流量，通过线上线下的深度互动，极大丰富了消费者的消费场景，提升消费者的购物体验，这与印力集团为消费者搭建全场景营销生态的初衷深度契合。并且，从开展品牌招商、举办营销活动到最终带动消费端，美团点评所带来的“大数据”也是推动未来商业发展不可或缺的重要构成。
美团点评购物频道负责人周吉川表示，随着越来越多的实体商业向O2O转型，美团点评购物业务还将与实体商业进行更多合作创新，以“远场+近场+场内”为核心，构建O2O场景营销一体化解决方案。
具体而言，作为“远场解决方案”，美团点评能够帮助购物中心开通移动官网，同步展示热门活动、商户分类等信息，提升有效曝光；作为“近场解决方案”，美团点评基于地理位置，可以对项目商圈附近的用户进行精准Push推送，提升到店转化。作为引流的“场内解决方案”，当消费者到达商场，就会在美团点评APP首页触发情景感知，点击即可直达商场移动官网。
除了根据消费者所处的不同位置，提供差异化的决策内容，触发他们的消费需求，最终引流到店体验，美团点评还可以基于不同的消费场景进行更有针对性的场景营销。同时，其所积累的大量用户数据，也帮助购物中心进一步完善用户画像、精准分析场内客流分布、项目热度和同类商户分布等情况，进而为精准营销和优化运营提供了支撑。
可以说，包括情景感知、O2O引流、团购、预约排队、线上支付、会员回馈体系和基于用户大数据Push推送等诸多行业创新产品在内，美团点评的全套O2O解决方案，正在更多的消费场景中为商户赋能。
美团点评曾与国内知名城市综合体品牌大悦城成功合作“疯抢节”活动，而后随着合作的深入，双方达成了战略合作，不仅将在商业数据、信息上实现共享，并在商业链条各环节互通合作。业内人士分析，印力集团目前已定位为万科集团的商业开发和管理的平台，在全国拥有超过200座购物中心项目，随着美团点评与印力集团的合作的继续深入，或将用O2O时代的新型购物模式开启一个行业共赢的新生态。
目前，中国互联网的发展已经进入下半场，互联网和生活服务各垂直行业的深度融合已经到来。购物中心聚合了吃、喝、玩、乐、购等多个消费场景，而美团点评的使命，是让每个人吃得更好，活得更好。服务于我国现代服务业的升级，满足人们不断升级的消费需求，在更多的消费场景中为用户和商户创造价值，正是美团点评使命的体现。 |
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