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| 马莎百货世贸天阶店3月19闭店 |
| 2017-2-24 北京商报 |
持续亏损的马莎百货迎来最后的闭店狂欢期。北京商报记者2月22日从马莎百货世贸天阶店了解到，该店将于3月19日正式闭店，门店正通过全场商品5折清仓的促销活动谢幕
持续亏损的马莎百货迎来最后的闭店狂欢期。北京商报记者2月22日从马莎百货世贸天阶店了解到，该店将于3月19日正式闭店，门店正通过全场商品5折清仓的促销活动谢幕。
北京商报记者2月22日在马莎百货内看到， 5折清仓活动吸引了大批消费者进店选购。由于马莎百货关闭了门店内的试衣间，不少消费者席地而坐试穿衣裤。目前，马莎百货内不少货架已被抢购一空，部分服装、鞋帽、配饰码数不全。
马莎百货表示，撤离并不意味着品牌告别中国市场。北京商报记者了解到，马莎百货天猫旗舰店和京东等电商平台仍将为中国消费者提供服务，目前，品牌天猫旗舰店内正在进行春装上新促销。针对北京商报记者提出的马莎百货撤离后该空间如何使用的问题，世贸天阶招商部李经理表示，目前暂不方便透露。
去年11月8日，马莎百货总部宣布将彻底关闭中国内地的10家持续亏损门店，仅保留电商，并就此将与中国的441名员工进行协商。彼时，世贸天阶招商部经理表示，马莎百货租约远未到期，仍将继续经营。
据统计，马莎百货自2008年进入中国市场，至今在内地共开设约20家门店。由于初期决策失误和后期调整不力，马莎百货在华经营惨淡不已。经过高层重组风波后，出于业绩因素考虑，马莎百货于2015年3月宣布陆续关闭上海区的5家门店，并对60名员工进行裁员。 业内人士认为，马莎百货前CEO Marc Bolland对国际市场缺乏把控能力。初入中国内地市场，马莎百货至关重要的首店落子百货业发达、新兴业态接受度高的上海，并未能快速扩展北京、广州、深圳等一线城市。此外，马莎百货在向南方二线城市扩张过程中，定价策略失误，品牌也缺乏知名度。直至今日，仍有不少消费者表示未听说过马莎百货，更从未消费过。
马莎百货在国际市场的业绩也不容乐观。去年，马莎百货在10个市场内的全资业务收入为1.71亿英镑，亏损额为4500万英镑，其中部分市场在过去至少五年内均出现亏损。评估结果显示，亏损是由众多因素所致，包括全资商铺分布零散且缺乏规模。对于马莎百货今后在国际市场的经营形式，马莎表示，将继续以特许经营方式在国际市场经营，目前该集团在国际市场拥有267家特许经营店。此外，马莎百货未来将增加食品店建设，计划五年新增200家独立食品店。
业内人士认为，马莎百货不仅在中国，而是在全球市场内都处于衰退中。北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳对北京商报记者表示，衰退首先与马莎百货店的血统有关，百货业在零渠道的大趋势下必然走向萧条。其次，马莎百货的服装业务无法与真正的快时尚相竞争。“快时尚是在最快的时间内设计出最新趋势的版型，并用最快的速度将产品推向全世界，所谓的快时尚店出现业绩衰退，是由于服装设计周期长、款式保守，遵守着‘二八法则’，但是，八成人觉得可以接受，但毫无特色，缺乏吸引力，导致无人购买。” |
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