日前，易帜后受到广泛关注的华熙乐茂，其一期工程即将在今年年底开业的消息不胫而走，而在与其遥相呼应的京东地区，继大获成功的西单大悦城项目后，中粮集团的又一重点工程，朝阳大悦城也宣布将在明年正式营业，这则消息也让不少消费者翘首以盼，再加上同样有望在年底开业的首地•大峡谷项目，从这些购物中心的业态组合来看，与位于京城繁华商圈的东方新天地和西单大悦城项目相比有明显区别，这些新兴商场都是以各具特色的主题作为卖点，华熙乐茂和首地•大峡谷将主打电影主题，而朝阳大悦城则将成为消费者体验各种职业的主题乐园。一位商业专家表示，北京商业经过多年的高速发展，已逐渐成熟，购物中心已不再是单纯的卖场?span class="ad">蛘甙倩醯甑摹袄┐蟀妗保ü蛟煜拭髦魈舛锍刹钜旎赫蚪晌┏枪何镏行姆⒄沟男虑魇啤?P>
多家MALL宣布主题化经营
纵观京城众多即将开业的大型购物中心，包括华熙乐茂和朝阳大悦城，甚至是首地•大峡谷等，它们的项目定位都带有鲜明的主题特征。
华熙乐茂项目的缔造者、北京华熙乐茂商业有限公司助理总经理邬扬明在接受记者采访时明确表示，整个商场将分为多个主题，其中最主要的两个主题将是电影和NBA CITY。
邬扬明介绍说，以商场一期引入的中影影城为例，这家影城将是中影在全国面积最大的一家影院。除了具备面积优势外，北京所有电影的首映典礼和部分颁奖典礼都将在这家影院进行。此外，该影院还会推出多项VIP服务。
在采访中，华熙乐茂的一位内部人士称，只有让主题式购物中心名实相符，才能更多吸引消费者前来。不仅是电影主题，华熙乐茂还与NBA合作，移植了其在美国已获得巨大成功的NBA CITY项目，同时这也将是NBA CITY首次登陆亚洲。在NBA CITY内，消费者可以买到所有NBA球队、球星的球衣和装备，不仅如此，包括特色餐饮等一切与NBA有关的产品在这里都可以找到。
在邬扬明看来，华熙乐茂将不仅仅是一家卖场，购物中心不能仅仅依靠销售商品来吸引消费者，还要通过打造鲜明的主题特色，让顾客体验、参与的方式营造其独特竞争力。
通过采访记者了解到，在华熙乐茂店内，销售NBA的相关产品只是NBA CITY所提供服务的一部分。在这里，NBA CITY的运营商会定期邀请各类明星前来，所有喜爱NBA的消费者可以在商场的会所内与NBA球星进行面对面接触，让消费者亲身体验明星就在身边的感觉。
不仅是位于京西的华熙乐茂将打造主题式购物中心，即将在明年开业的朝阳大悦城同样具备鲜明的主题特征。与华熙乐茂的电影和NBA主题不同的是，朝阳大悦城将在店内兴建滑冰场和家庭梦工厂。在家庭梦工厂内，顾客可以亲身体验在医院、超市、机场等不同场所工作的感受。一位商业专家分析认为，从朝阳大悦城目前的业态组合来看，将以娱乐和模拟体验作为主题。
此外还有消息称，去年就宣布将以电影主题作为购物中心主打的首地•大峡谷项目，也将于近期开业。 |
