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霸王茶姬美国首店开业 
   2025-5-14    

霸王茶姬开新地图了。

近日,霸王茶姬美国首家门店正式开业。茶咖观察了解到,该店设计延续了霸王茶姬一贯的风格,将中国风与现代摩登相结合,且位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City,紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等区域,一英里(约1.6公里)范围内,有超过45,000名白领员工,为它提供了稳定且优质的客流。

从菜单看,共上线14款饮品,分为茶拿铁、纯茶和其他三大版块。茶拿铁既包括伯牙绝弦、花田乌龙这类大热单品,也包括大红袍茶拿铁、锡兰红茶拿铁、正山小种茶拿铁等现萃茶。价格方面,大杯伯牙绝弦售价5.95美元/杯(约合人民币40元),大杯锡兰红茶拿铁售价6.45美元/杯,大杯蜜桃乌龙、茉莉绿茶4.95美元/杯。

此外,该店还上架了9款烘焙类产品,价格在4.25美元-6.45美元不等。

为配合新店开张,霸王茶姬保留了传统的开业“撕杯赢奖”活动,奖品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口红等,熊猫外卖等平台也上架了单杯徽章套餐和双杯托特包套餐,霸王茶姬还在官方APP上推出买一送一等新店开业活动。

值得一提的是,霸王茶姬美国二店可能位于洛杉矶Brea Mal一楼,目前已经打围,处在装修阶段,预计暑假开业。而该商场的二楼有一家喜茶,也步入装修阶段,或将“贴脸”竞争。

据招股书数据,截至2024年年底,霸王茶姬在海外已布局156家门店,覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。而2025年,霸王茶姬还将计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。

美国已经成为中国茶咖品牌出海的热门选项。据茶咖观察不完全统计,至少有22家茶咖品牌已经将触角伸及美国,其中有8个品牌将美国作为其开拓海外市场的第一站。

具体看,喜茶门店数量最多,今年情人节其第27家门店在华盛顿都会区开业。刚刚上市的沪上阿姨、改名“Naìsnow”的奈雪的茶、挞柠、柠季、瑞幸咖啡、乐乐茶也已经开启或正在装修美国店铺。

欧美地区消费者有强大的产品购买力,除了本地居民对新茶饮接受程度较高以外,还有大量留学生对新茶饮的需求未被满足。且当地已有的茶饮品牌制作流程、用材依旧较为传统,对于国内新茶饮品牌来说,市场潜力巨大。不过,当地同样伴随着高昂的人工成本、房租成本以及供应链成本,如果没有强大的品牌力进行支撑,很难打入当地市场。

目前,霸王茶姬在LinkedIn上频频放出新岗位,主要偏向市场营销、企业文化建设和技术开发等。很明显,霸王茶姬在美国并不打算浅尝辄止,或许这里会成为其走向世界的重要基石,但这杯“中国茶”能够走多远,还有待时间检验。

来源:联商网

 

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