作为一种新兴业态，首发经济将引领企业转型、推动社会经济发展。
近日，“首发经济”作为一种新兴业态，颇受行业关注。
具体而言，“首发经济”是指企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
可见，“首发经济”并不仅限于当下热火朝天的首店开设，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等一切有关“首次亮相”的动作，所涵盖的内容更加丰富、范畴更加广泛，是未来引领潮流消费、大力提振经济发展的关键。
对实体商业而言，12月16日，商务部等七部门办公厅联合印发《零售业创新提升工程实施方案》（以下简称《方案》），旨在推动商业场景化改造、多元化业态融合创新、品质化产品和服务供给、数字化赋能、产业链协同降本增效。
可见，通过推动具有创新性和引领性的优质内容，积极探索“一店一策”发展改造，营造一刻钟便民生活圈，挖掘年轻力新场景服务体验等，将以新的消费增长点加快激发市场新活力和新动能，成为推动城市经济转型升级、提升城市竞争力的重要力量。
在12月11日至12日于北京召开的中央经济工作会议上，明确提出要大力提振消费，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，将首发经济作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，成为引领消费、助力经济增长的新生长点。“首店经济”作为首发经济的重要项目之一，自2015年上海首次提出后，在国际消费中心城市建设及各地陆续出台的扩内需、稳增长政策下，首次开设门店的品牌热潮快速席卷全国，全球首店、全国首店、城市首店等成为消费者热衷打卡的消费新场景。同时，在首店首发经济带动下，城市营商环境和经济水平加速升级，具有创新特质和发展潜力的“明星品牌”首店深得城市及商业的青睐，已逐渐成为城市商圈高能发展的助推器。以上海为例，作为“首店经济”概念的提出地，近些年上海定期推出“首发上海”系列活动，通过各类奖励和优惠政策吸引国内外品牌在上海落地具有影响力的各类首店。在上海举行的第七届进博会新品发布台上，每15分钟就有一件新品首发、首秀或首展亮相，进一步充实首发经济效应和发展。作为国内外品牌的首选登陆点，上海今年前7个月新增770家首店，高能级首店增量较去年同期上升26.6%，不仅加速丰富上海城市的消费新生态，更进一步稳固了上海作为亚洲乃至全球的市场门户地位。首都北京作为首发经济的重要阵地，“2024北京消费季”搭建起“1+17+14+N”活动框架，举办联动启动活动、标志性精品活动、特色主题促消费活动。在今年7月举办的全球首发节“运动快时尚专场”，吸引了超20家国内外知名运动品牌的参与，带来了近100款潮流新品的首发、首秀及首展活动。据北京市商务局最新消息，2024年北京首店经济呈现出稳健增长态势，前三季度全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，以强劲的势头为首都商业注入全新血液与活力。在前三季度新增首店中，餐饮和零售依旧是商业业态的主力军，总数量占比近九成。花样繁多的国际品牌门店105家，较去年增长40%，其中不乏全球旗舰店和概念店，如斐乐FILA品牌在三里屯开设了全球首家FILA ICONA旗舰店，门店设计处处彰显意大利美学元素，刷新人们对传统品牌门店的认知；lululemon在北京颐堤港开设了全国首家男装独立门店，也是其在亚太地区首家独立男装门店的全新亮相。更有KKV在朝阳大悦城推出的北京首家“超集货轮”海洋主题创新概念店、眉州东坡在西北旺万象汇开设北京首家“熊猫主题餐厅”等。重点商圈、商场依旧是品牌落定首店的热门选择。以北京CBD商圈为例，立足首店首发吸引了从特色餐饮到服饰零售、从国际精品到生活礼品等众多知名品牌，如Hechter华北区/北京市首店、瑞士高级独立制表品牌亨利慕时北京首家精品店、全新双层零售空间的TOM FORD全国首家旗舰店、德国鞋床品牌BIRKENSTOCK中国华北区首店、著名高尔夫品牌Titleist北京首家品牌形象店、全新的Giorgio Armani精品店等。
新开业项目也为市场带来了更多差异化、独有性的新意首店，如北京西北旺万象汇、首开通州万象汇、沙河万达广场、北京超极合生汇等，为北京商业市场注入新活力，加速助力北京国际消费中心城市建设。此外，本月新开的海淀大悦城、龙玥城、平谷万达广场等，进一步推动了北京整体商业布局的优化和均衡发展。
为了顺应新时代发展以及消费者不断变迁的情感需求，除了上海、北京以外，深圳、成都、广州、武汉、重庆等各地都推出了支持首发经济政策，首店发展在数量、质量、能级等方面都将加速实体零售业、商业的创新升级。如广州2021年至2023年引进首店超794家，2024年广州首店发展持续繁荣。其中，广州黄埔大悦汇开业一年间引入有110余家优质品牌，区域首店占比超30%，实现全年客流量超1000万人次、累计销售额超5.6亿元。成都致力于首发经济多元向“新”发展，2023年新增首店813家，2024年1-7月新增414家，仅约300米长的祠堂街就引入了10家首店；成都东郊记忆园区不仅拥有大量全国和西南首店，还通过首演、首展、首店的赋能成为成都新的流量“王者”，吸引了大量国内外游客前来打卡。深圳同样积极推动首发经济发展，“深圳时尚周”通过新品发布、时尚秀等活动，不仅为消费者带来了最新的时尚潮流和产品设计，也推动了深圳时尚产业的发展。作为港客北上的重要消费城市，深圳自2020年至今累计新开首店超1000家，今年前三季度新开首店达336家，同比增长26%，加速提升深圳城市商业活跃度的同时，以新体验、新创意持续激发消费新活力。据悉，商务部将加快出台相关政策文件，指导各地因地制宜发展首发经济。预计至2025年，“首店经济”进一步扩展至“首发经济”，深入发掘更多的品牌产品、服务业态、创新模式，为地区商业注入新活力。随着生活节奏加快以及消费者生活方式升级，购物中心充分利用公共空间打造的“年轻力”“文艺范”等特色场景，如City Walk、黑科技应用、创意演绎空间等，以爆款新风尚创意首秀充分带动消费者打卡和自主宣发，将成为消费者认可、品牌落位的首选。这与《方案》旨在通过推动新场景、新业态、新服务的发展，促进零售业的高质量发展高度吻合。聚焦场景化改造，推动零售业向融合型、时尚型、策展型、主题式四个方向发展，并提出百货店和购物中心要开展“一店一策”改造，因地制宜丰富消费内容。以国内领先致力于构建中国新生代生活方式、经营青年在地文化特质的策展场景的平台“URF盈展”为例，其打造的“年轻力中心”及“IPBOX”两大超级IP，充分展现出盈展面对市场风云变幻的创造能力，通过运用盈展首创的“策展型零售”创新商业方法论，以一店一策的经营策略，打造出众多中国Z世代青年人在兴趣、社交、消费的生活方式胜地。从上海的TX淮海｜年轻力中心、U479| IPBOX，到北京的THEBOX朝外｜年轻力中心，旗下热门商业项目更是完美展现了URF盈展对“融合型、时尚型、策展型、主题式”的深入探索。如“THE BOX朝外”集合了24小时策展中心、NBA 空中篮球、户外滑板场、周末市集、朝外天空、东岳文化广场、下沉剧场及屋顶花园等多样空间，涵盖北京在地青年喜爱的篮球、滑板、骑行、音乐、艺术、展览、社交等多个圈层领域，真正从“场地”转向“场景”、从“卖商品”转为“卖服务体验”。12月9日，西安现象级购物中心——“西安万象城”的开业，在行业引起了不小的轰动。超级城市地标“生命之树”设计灵感来源于西安古观音禅寺的千年银杏树，树身由七层平台构成，将古丝绸之路的七大自然景观依次呈现；“生命之树光影艺术秀”更将生态与自然、科技与古典完美交融，未来更将成为城市级必打卡点。此外，“首店经济”“文化艺术”“自然生态”“树叶脉络元素”等多个炙手可热的沉浸式文商旅场景首秀，因地制宜地为西安带来更为潮流多元的国际化生活场景。今年国庆期间，“名创优品MINISO LAND全球壹号店”爆火出圈。作为全球首个场景式IP联名集合店，近2000平三层超大空间的MINISO LAND将IP故事以空间艺术的形式展开，不仅将三丽鸥、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等70多个顶级IP汇聚一堂，更以空间叙事性布局、沉浸式场景体验及丰富的互动元素，将消费者体验从单纯地购物上升到了寻宝探索、兴趣追寻，一跃成为上海南京东路一处新的顶流打卡地。立足“超级IP+超级门店”超级品牌组合拳，名创优品正在定制全新实体零售秀场，除了带给消费者不同的交互体验之外，也让他们收获更高的情绪价值，以品牌空间多样化发展，引流全球兴趣消费的新潮流。不仅如此，更多品牌及商业充分利用产品资源优势，通过挖掘与本土化特色最大融合的创新场景，从个性化、体验化、多元化等方面下手，加速呈现更多首发消费新场景；IP的多元衍生和联名加持，通过强交互性的体验场景设置，带来了品牌文化与资产的全新展示，成功塑造出首发场景新标杆。此外，利用数字传媒、人工智能、元宇宙等科技元素赋能，打造具有科技感、未来感、梦幻感的沉浸式体验场景，促进首发场景向数字化、智慧化发展，在为消费者带去前所未有的感官冲击时，也让城市新业态、新模式有了具象表现。立足产业协同，首发经济强调“以首带面”效应和链式发展全过程，实体商业应积极推动首发经济产业链上下游各主体的协同发展，积极进行业态融合，让“大而强”“小而美”“专而精”与“一店多能”模式百花齐放。《方案》还强调发展社区型购物中心、便民商业中心，丰富便利店、菜市场等基本保障类业态，以及娱乐、健身等品质提升类业态，推进完整社区建设，加强适老化、适幼化改造，打造一刻钟便民生活圈。由此可见，协同式服务体验的重要性也将成为实体商业破局发展的关键，通过产业融合强化商业功能定位，以创新时尚型商业增设人性化服务品类，为消费者提供全新的生活方式。深圳皇庭广场作为港客北上的消费必打卡点之一，在深圳商业日新月异变化下，以实际行动为打造全新消费场景做出了先锋示范。针对港客的多样化需求和美好生活形成了一套完整的港客服务体系，近期举办的“港人优享北上生活节”，以“生活方式”为载体，以“情绪价值”为切入点，凭借专场活动、专属体验、专属优惠三大玩法，联合香港移动的MYLINK APP资源共创，成为全国第一个率先推出“港客专享卡”的购物中心。从生活节到主题展、从城市派对到烧烤音乐节、从邀请明星空降到相继焕新百余家新品牌，皇庭广场用持续性的热点事件和“内容攻心”的年轻化布局，为消费者提供畅玩新鲜度和潮娱活力。聚焦首发经济，重点引入了柿柿喜物（全国首店）、荣幸客家菜（福田首店）、曼格姿造（福田首店）、蚂蚁洞（福田首店）、山海（全国首店）、Puff lounge（深圳首店）、蓝蛙（深圳首店）、哥哥的深夜食堂（福田首店）等特色品牌，高度丰富场内品牌矩阵、强化夜经济玩法等新内容，以最真诚、最温暖、最贴心的商品和服务，为港客呈现出独一无二的差异化空间场景和沉浸式社交体验。对于一刻钟生活圈的有效打造，社区商业有着举足轻重的地位，立足社区居民的基本需求，以贴近日常的业态营造出一种亲近、舒适的“临近感”，加上迎合当代人向往的生活方式，将成为“家门口”的生活社交场、理想寄托地。以邻里中心为例，作为中国社区商业“第一品牌”，将社区服务放在第一位，通过对品牌化运营和场景活力出新，实现从商业空间到烟火气的升级转变。一元股份旗下的社区商业精致样本上海奉贤经发大有界，同样通过产业协同、资源整合，打造出“新派菜场沉浸空间”“家庭多维成长中心“和“夜生活方式领地”三大功能区，在保留传统城市文化特色和烟火气的同时，营造出一个全天候的超级社区商业中心。除了社区商业以外，各大购物中心及实体零售品牌都应该发挥企业社会责任，加速创建满足周边消费者所需的各类品质业态内容、丰富便民消费体验、推动完整社区服务建设，发现新场景、洞察新趋势，促进实体商业发展持续向好、向新发展。
作为一种新兴业态，首发经济将引领企业转型、推动社会经济发展。未来，随着各城市影响力及营商环境的持续优化，在《方案》的引领下，将为更多的实体商业指明高质量发展的前进之路，通过场景化改造、多元化创新、品质化供给、数字化赋能及供应链提升等路径，加速释放更多庞大的消费市场潜力，为社会经济发展输送更多新动力。
