前言

随着时代的发展和社会的进步，年轻人的消费心理和消费行为也在不断变化。

他们永远保持好奇、保持活力、保持探索，用属于自己的方式去生活。他们对于商业的期待不再仅仅是满足物质需求，更多的是追求精神层面的满足和自我价值的实现。

因而“讨年轻人欢心”，不仅仅是一种市场现象，更是一种商业理念的更新与升级。

以95后、00后为代表的Z世代年轻人正在消费主场强势崛起，成为推动下一阶段商业消费的引擎，他们是敢于花钱的、消费界冉冉升起的下一代“金主”。

如何讲好新故事，提升自身的“含青量”，吸引年轻群体的关注是每个商业体都要面对的重要课题。

相较于中规中矩的传统商业，

【有趣的空间场景】更加能够吸引年轻人

一个让人眼前一亮的、耳目一新的“外貌”空间，一定是能够快速抓住年轻人眼球的。

最近几年，商业从业者精细洞察场景，希望从空间、内容、用户、体验、消费等方面达到新、奇、特；并深化创新，创造出丰富而多样的室内空间来吸引青年人的到达，同时留住青年人。

曼谷The Commons

为年轻人社交提供更多的开放空间

自开业起，这个窝在街区内部、只有5000㎡体量的小商业体一举成为泰国曼谷文艺青年聚集地和全球知名的网红商业体。

项目最大的亮点就是为年轻人社交提供更多的开放空间，方便年轻人随处一坐就可以休息、聊天、瑜伽、学习，甚至抽根烟或发呆一下午。

商业体运用“阶梯”的元素打通商户之间“屏障”、融合室内外场景，营造出开放通透又充满活力、延伸力的商业空间氛围，为当下的青年人创造一个活跃而舒适的室外空间，让人们可以在一年四季享受其中。

↑ The Commons的公共空间

简约时尚的风格设计让曼谷The Commons辨识度十足，在空间设计上运用工业风，也将自身打造成别具一格“未完成的大工地”，十分受年轻人得喜欢。

在一个充满活力、创新和温度的时代，年轻人对创新空间的追求也反映了他们对于多样性、自由和个性的执着追求，也为未来的发展开启了更为精彩的篇章。

“成为一处‘含青量’极高的商业场地”促使很多商业体都致力于打造新颖且舒适的消费场景，为在城市的年轻人提供一处“心灵栖息地”。

文化和精神的【单向空间】更加能够吸引年轻人

在物质普遍满足的社会下，有“质”青年们更多追寻精神层面的精致与惬意、极大程度身心的最大放松和满足。

文化上的消费体验、沉浸式的新鲜刺激、多元的信息输入、真实的互动细节都在不同程度上彰显了他们对年轻人强大的吸引力。

杭州玉鸟集

艺文生活新地标

作为独一无二的文化艺术商业体，玉鸟集保留原始村落肌理与场所记忆，在建筑、品牌、文化艺术、自然体验、生活方式等方面展现出的“美”，烘托出一种当代精神乌托邦和理想生活范本的样子，致力于成为当代人“心生向往的地方”。

街区完全开放的空间姿态，且聚集调性十足、独创的设计师品牌，呈现消费的打卡属性。

玉鸟集涵盖村民记忆、活力社交、艺术体验、品质生活等业态，从日常消费到公共生活的自然流转，浓厚历史和新潮艺术气息碰撞出了纯粹却拥有无限可能的新生态。

同时，自大屋顶文化成立、中国美院良渚分校建成，玉鸟集以其标志性大型IP活动——樱花季、阅读生活节、戏剧生活节以及造像节为主，吸引了长三角一批具有艺文价值取向的人群到访。

二期商业街区开业后，举办了良渚艺术生活节、良渚风筝艺术节、村创会、玉鸟飞渡生活节等文化艺术特色活动，文化氛围无处不在。

结语

单纯的品牌更替和品质提升不能够满足年轻人的需求，而是抓住他们尊重自我的生活方式，从而以更加“年轻”的目光审视。

他们渴望打破条条框框的束缚，释放自我能量，探索真实自我，追求体验感的、一种开放的生活状态等特点。

如何在商业中去满足他们，带动他们，吸引他们？这也是商业需要思考的未来。

以场景带动零售，用艺术、文化、科技与年轻群体做交互，不断地通过场景空间、业态组合、话题运营来进行商业场域的更新与迭代，不断地增强自身的“含青量”，以来达成“理解消费、顺应消费、引领消费”的进阶。