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老城根G park | 加速空间破圈 |
2024-7-4 |
从《只此青绿》的高雅唯美,到汉服妆造的出圈火爆,近些年来,基于传统文化衍生出来的多元表达,被创新的落地形式与独特的行为观念有机融合,向世界展现了东方之美,也让古典雅韵在商业场景中更具可塑性,推动了传统文化向“新国风”转变。
当这股“新国风”热潮与西安相遇,我们所见所闻却并非千篇一律,有着深厚底蕴的城市,往往更能碰撞出别样精彩,无论在曲江、浐灞,还是在高新、经开、钟鼓楼,西安的城市面孔可以有更多画像,西安的每一处都可以被故事讲述,而老城根G park,就是那个出人意料的角色。
在过去一段的时间里,西安老城根G park,正上演着一场关于“新国风”的文化大秀。
自2023年12月20号至2024年2月25日,老城根G park携手bilibili,引入国漫动画顶流IP天官赐福,为西安带来仙梦繁花·天官赐福动画主题展,用艺术装置的呈现,开启感观秘境,为广大市民带来一次美轮美奂的视觉体验。
从内容上看,此次主题展覆盖全街区,超千平展区震撼呈现,内置十一大主题场景,其中的升仙门、永安夜宴、通灵阵、极乐上坊、千灯观等多个场景,更是首次在线下亮相,让人在逛街观展的过程中,沉浸式互动。
在创新玩法上,携手B站共同开展线上引流活动,还为本次展览研发了H5互动小游戏增加可玩性,和线下打卡场景相结合,在社交媒体创造了惊人曝光量。
在主题展开展后的前十天,全网曝光量就超过1亿 ,在互联网渠道保持了极高的热度,并持续吸引着全国各地粉丝专程前往。
当然,老城根G park对于“新国风”的诠释,尚不止于天官赐福动画主题展。前不久度过7周年生日的老城根G park,就在“时尚几天”系列活动之中,上演东方霓裳之夜,将华美的国风服饰带进现代感街区空间之中。
随后“1122汉服节全球联动西安站”活动也在老城根G park成功举办,吸引超过500名汉服爱好者共同参与百人巡游、华章秀典国风盛会,共同开启了一次关于历史和潮流的对话,在传统和摩登之间摩擦出新的火花。
深究之下,我们发现过去常见的汉服交流活动,可以在“离开”大雁塔、不夜城、芙蓉园等传统区域之后,呈现与众不同的文化魅力,而老城根G park之所以能够轻松驾驭与“新国风”相关的题材,不外乎两点原因。
一是对文化IP进行深层次的了解和把控,通过多种表现形式将文化元素重构,因地制宜去呈现。比如天官赐福动画主题展的线上环节就突破单纯引流和打卡,用脱胎于故事情节的“积攒功德”,强化可玩性和用户留存,反哺线下到访,以汉服体验、场景互动,塑造体验感更强的消费过程。
二是从瞬息万变的消费趋势和消费者情绪入手,发挥场地优势,赋予品牌更多自主性。
国潮复兴大趋势下,“新国风”可以在生活方式上,激发年轻群体的消费欲望。而本就兼容古今建筑形态的老城根G park,不仅持续丰盈空间触感,还在情感层面的建立与消费者之间的关联。
通过穿透文化壁垒,突破商品消费与文化消费的“次元壁”,用文化和场景的双向破圈来吸引更多外围圈层,老城根G park得以收获来自市场的积极回应。
要知道,正向的市场反响,带来的不仅仅是街区流量的变现,更为老城根G park创造了许多与其他资源跨界合作的契机,前文提及对新国风题材的驾驭,只是其场地优势能力的表现之一。
细数刚刚过去的2023年,老城根G parK在活动形式上非常多变,它试图潜移默化地改变消费者关于出行目的地的深层次认知,让这里成为更多人到达、消费、社交的重要选择。
比如近几年联合西安美术学院呈现的本科毕业作品展,在老城根G park实现了更大规模的场景营造,成为西安毕业季难得一见的精彩事件;再如极具氛围感的节假日期间,老城根G park也一定人声鼎沸;甚至在跨年夜相聚于星火路22号,早已不是西安人的专利,许多外来游客都将这里作为到访西安的目的地。
对消费者而言,这些活动不仅仅是简单的营销活动,而是一种城市生活记忆的共建,人们在这里进行的逛街、购物、休闲、聚餐有了更多理由,外界则从气氛火热的现场和新年夜蜂拥而至的人潮,读到了老城根G park的“新”脚本。
最直观的体现,无疑是整个项目对商业创意的求精求变,抱着“宁缺毋滥”的态度,打造一整套专属老城根G park的活动体系,用可持续理念来维系不同文化圈层与商业空间的关联。
而在一系列事件级营销背后,离不开与各大平台及品牌的积极联合联名,相辅相成,将主题展、活动现场和街区空间有机融合发挥“1+1>2”的效果,更是老城根G park迅速引爆流量池的重要原因。
如三体动画IP全国首展和天官赐福动画主题展能够引发上亿曝光,就离不开老城根G park和B站的完美配合,完整的展示画面、连贯的装置艺术、逼真的气氛场景和大量异业合作的植入,都缺一不可。老城根G park在用近乎“苛责”的执行标准,保证每一场联名活动的完美呈现,持续放大其全国影响力。
此外,像城市户外生活运动季、安踏要疯淘金联赛、VANS世界滑板日、曼联梦剧场西北首展、Mamba Forever主题活动、“让我来”篮球挑战赛等等,在不同领域导入年轻消费者,传递了健康生活方式。
同时像“时尚几天”系列主题大秀、1122汉服节全球联动西安站、林俊杰Miracle Coffee城市巡游西安站、小米奇妙夜等融合时尚与新潮的活动,则增添了老城根G park在商业文化中的可塑性。
与广受好评的活动相呼应,老城根G park在内部空间、业态调整方面,也进行了卓有成效的探索,除了对大面积店铺进行填充,一些曾经看上去不够连贯的空间被科学分割,在街区二、三楼穿插餐饮、生活体验等品牌,在纵向动线上,激活空间的流动性。
在过去一年的新进品牌中,不乏有THE NORTH FACE、STUBBORN MONKEY主理人潮牌集合店、CHUU潮辣女装(西安第二家)、BLACKHEAD(西安第二家)、SUPRA西北首家等潮流服饰,也不乏楠火锅、串士多回转小火锅、九街于记等特色餐饮。
同时,Q·FLAVORFUL全国首店、幼兽商店、LOUNGE MORE×THAI、食社·云南菜、Npoli窑炉餐厅等破局时尚调性的餐饮商户,与超过1000㎡的水木和足道&SPA这类休闲业态,共同完成街区的空间互补。
可以说,大量主题活动的举办,建筑空间的优化利用,都为老城根G park增加了文化场景和消费场景的全新升级与融合,为消费者打造出“千人千面”的购物观感,为品牌方带来长期的价值回报,也为合作伙伴带来流量价值。
于是,在开业7年之后,我们更希望用“流量自由”来形容老城根G park,他值得有更多底气和实力。
当然,在新年伊始,老城根G park也要“百尺竿头更进一步”。和钟楼共同成为西安跨年选择的老城根G park,早已完成了商业地标向城市坐标的身份转换,将表面的炙热深化为内核的提升,也早已是一直在努力的方向。
在量身打造主题活动、动态调整品牌落位之外,进一步延续关于文化、运动、生活方式等题材与场地的嫁接,老城根G park创作空间还很大。
刚开业就霸屏朋友圈的nice rice西北首家限时概念店,代表了老城根G park在潮流服饰圈层的号召力,而nice rice这类极简主义品牌的市场标签,往往以小博大,用更小众的曝光策略拉动社会面大众消费,醒目的纯色系橱窗,与整个街区的汉风建筑样式,毫不违和。
值得一提的是,在品牌引入方面,“数量为主”的初级阶段早已不适用,老城根G park思考更多的,是品牌与场地之间的逻辑,将重心放在激发品牌与商业空间的彼此赋能上,强调双向互利;在文化属性上,制造更多跨界爆点,解决常规商业所不具备的故事讲述能力。
这也意味着,老城根G park将在未来变得更加不一样,在打造西安商业地标的同时,承担起更多的社会职能。
对于一个健康可持续的商业体系来说,需要的不是某几个商场的独大,而是形态各异、定位不同的商业空间实现差异化行政,而老城根G park所提供的,是一种将文化、生活、消费进行融合共生的商业体验。
这也为商业生态提供一种新的可能性,同时为合作伙伴带来更为长远的价值共赢,让身处上下游的品牌、供应商都与消费者建立密切关联,并且在市场层面收获长久的口碑,从而反哺于老城根G park的稳定发展。
在这种循环的加速之下,老城根G park和消费者之间已经建立起牢固的情感纽带,将消费行为转变为关于城市生活的美好记忆,从而成为新一代消费群体中的情感依托,让自身慢慢转变为承载记忆的城市坐标,也成为了拉动文旅市场的全新增长极。
不过,老城根G park也在城市发展的节点上与西安同频,让建设国际消费中心城市的红利持续释放,并推动优质资源的叠加。比如为了呼应西安地铁8号环线的开通节点,发挥资源的数乘效果,老城根二期也正在紧锣密鼓加紧筹备,实现商业发展和城市发展的共利。
或许在老城根G park的探索之下,一种西安更需要的商业形态已经跃然纸上,成为下一个城市坐标也指日可待。
来源:一起HuanXin
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