高德康认为，新质生产力关键就在于“新”，也就是说要抓住“创新”这个核心关键，对于波司登来说就是要通过品牌的创新，产品的创新，数字技术的创新，绿色发展的创新等等，以高质量供给创造有效需求，提振引领新消费，满足人们对美好生活的向往。

高德康分享了几个方面。一、企业真正的创新是为顾客创造新的价值。如果说预测未来的最好方式是创造未来，那么满足顾客的最好方式就是持续的创造新的顾客价值。立足时代消费者的需求，为顾客创造价值的创新才是真正意义上的创新、创造。

品牌要历久弥新，不仅在于深厚的底蕴积累，更需要持续的创新，需要始终拥抱新潮流，拥抱新趋势，拥抱时代消费者，特别是作为服装零售品牌一定要跟着社会的进步，以及消费者价值理念的变化不断的迭代，不断的自我创新和自我变革，一定是在和市场，消费者交流互动中形成品牌的市场定位，市场和消费者选择用自己的行动为品牌投票，时代消费者与品牌的交流互动，赋予品牌新的生命力。

在新消费时代，品牌必须要呼应消费者的情感需求，这几年来波司登基于品牌基因与消费者洞察，不断的创新与时代消费者的对话方式。

二、有创新的产品力，才有强大的品牌力。当前全球新一轮科技革命和产业变革正在加速演进，科技创新决定着企业的发展硬实力和未来话语权。不可复制的创新，才是真正的创新。而且你的创新要让这个行业、这个品类、这个赛道变的更有未来，消费者才会认可你，才能真正形成引领的能力。

现在的纺织服装产业不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和科技创新产业，要以科技创新实现产业升级，这几年波司登持续整合全球创新资源，加大研发方面的投入，以科技赋能产品的革新和升级，为消费者提供更具有价值、体验感的创新好产品和优质服务。

未来的服装产业一定是科技和时尚的深度融合，有科技创新的硬核实力，才有品牌的核心竞争力。

三、文化自信自强，为新消费注入新动能。这几年来，国货潮牌表现亮眼，现在大家对待国货品牌更加信任，也更加期待，在这个背后体现的是中国品牌核心竞争力的不断提升，更是民族自信、文化自信的增强。

文化是服装品牌的标识属性，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展和当代化表达，把深厚的文化底蕴转化为品牌发展价值主张，提升全行业的时尚文化创意与文化创造能力，从而实现中国品牌国际影响力和全球时尚话语权的根本性提升，这是所有服装品牌企业都需要为之努力的方向。

四、倡导绿色消费，践行可持续时尚。伴随中国经济的高质量发展，市场和消费者对以高品质，高性能，高附加值，绿色环保纺织服装产品的需求日益增长。波司登作为服装行业的领军企业，有责任也有意愿主动承担环境管制责任，实现可持续时尚变革，探索和实践低碳生产模式和绿色消费模式。

高德康表示，在任何外部环境下，企业要做的就是做好自己，不断的创新，不断的去超越，成为更好的自己。