北京王府井奥莱 UP TOWN项目由北京王府井奥莱企业管理有限公司操盘，这是王府井奥莱体系中首次推出的年轻力品牌线，是集合复合运动、餐饮、家庭等多方面的新型奥莱商业综合体。项目分为两期规划，一期将于2023年底开业。三年内，奥莱还将陆续接管世界之花二期。项目一期规划20万平方米，覆盖核心区域1-4层和B1座，二期覆盖B1层和B3座，商业总面积将达到34万平方米。一期奥莱项目预计涵盖品牌600余个，其中零售业态与生活方式业态配比6:4，将打造全品类混合式奥莱产品线。运动元素将成为王府井奥莱UPTOWN的主打标签。项目引入超级运动旗舰店，汇聚篮球、网球、羽毛球、击剑、滑冰、瑜伽、慢跑、露营、滑板等运动项目，旨在为商品加持，成为运动社交的集结地。同时，项目规划中，餐饮区域位于四层，单层体量近5万平方米，计划引入百余家餐饮品牌，千平方米以上近10家，满足商务、社交约会及家庭聚会的餐饮需求。围绕项目一层内环，王府井奥莱UP TOWN打造开放式休闲街区，规划近50余家品牌落位，超6000平方米，融入酒吧、餐吧、烧烤、日料、音乐餐吧及异国风情等美食，延长夜间驻留时间，强化日咖夜酒、轰趴欢聚，打造城市烟火气，从而发力夜经济。项目招商中。

从2016年到现在，王府井奥莱门店已发展到14家，销售规模突破150亿元。王府井奥莱“UP TOWN”小镇将以奥莱商业为核心，配套时尚运动、休闲社交、餐饮娱乐等组合，提供丰富的奥莱商品选择，强化主题场景营造，打造多元的生活方式，为消费者带来新的消费体验。

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