位于北京市东城区王府井路口的新燕莎金街购物广场，更名为王府井喜悦购物中心后，已正式启动项目改造。项目由王府井集团倾力打造，定位“中国核，潮流壳”，是国内首家以新国潮为内核的购物中心。总建筑面积约7.8万平方米，项目包含地上7层、地下2层，其中1-4层以零售为主，5-7层则以餐饮业态为主，负1-2层则打造“Y3K”沉浸式新国潮空间。整个项目改造总投资额超过2亿元，改造内容包括外立面换新，项目内部建筑结构、装饰装修，以及机电等工程的升级改造。经过前期近3000家品牌方的接洽与拓展，约500家意向品牌进入招商落地签约阶段，85%属于新生热点品牌，预计5月首批商户可达到进场施工条件。预计今年7月底完工，国庆节前夕全面亮相。

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