2006年11月14日，百胜餐饮集团旗下品牌肯德基成为世界上第一个从太空可以看到的品牌。8129平方米的巨幅山德士上校标识在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱。这个向世人展现的标识正是肯德基在全球推出的第五代标识。

肯德基第五代标识

    肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五代。这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。

    全新肯德基标识为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。

    百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼告诉记者，“山德士上校是世界上最为人所熟悉的形象之一，今天赋予他新面貌预示着肯德基的全新未来”，“对于中国肯德基来说，新未来就是‘美味安全、高质快捷；均衡营养、健康生活；立足中国、创新无限’的‘新快餐’”。

    这个太空可见的巨幅山德士上校标识坐落于著名的“世界不明飞行物(UFO)之都”的美国内达华州雷切尔。而该地区正是星际联络的中心。美国肯德基总裁风趣地说：“肯德基愿为地球人和太空人提供同样的优质服务。如果宇航员或太空人发回信息，我们一定会送上一桶美味可口的吮指原味鸡”。

    肯德基这次在全球同步统一发布新标识，无论在美国、英国、澳大利亚，还是中国，人们都将陆续看到换上新装的肯德基餐厅。中国第一个使用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅位于北京市望京商业区。从外观看去，非常醒目的门头已经使用了肯德基新标识，戴着红色围裙的山德士上校看上去极具亲和力，吸引你推门进去一看究竟。

    据苏敬轼先生介绍，中国大陆目前已经开设了1700多家肯德基餐厅，更换新标识是一个巨大工程，不可能在短时间内全部完成。中国肯德基会按照时间表，对已开业餐厅进行逐步更换，但新开业的餐厅将全部采用新标识系统。

    背景资料：有关太空可视肯德基标识

    这是一个史无前例的项目，团队成员经历了意想不到的挫折和磨难。该标识施工现场最早选址美国犹他州首家肯德基餐厅的附近。但因为暴雨来袭，只好变更制作场地。

    由近50名设计师、工程师、科学家(包括天体物理学家在内)、建筑师及其他专业人员组成的团队，耗时三个月，构思、创作并建造了这一世界上最大的标识。

    由65000块1平方英尺的彩色瓷砖拼装而成，如同一块巨型七巧板。其中包括28000块黑色瓷砖、14000块白色瓷砖、6000块红色瓷砖、5000块米色瓷砖和12,000块薄胎瓷。

    该标识的制作采用全天候24小时施工，历时24天，现场施工耗时6天。在此期间，标识设计作品还要秘密保存，不能让从空中飞过的飞行物看到。

    这个巨型标识可以容纳265尊自由女神雕像，相当于20个篮球场。

    巨型标识的太空照片是由一个高科技卫星从距离地球300英里的太空拍摄的。

    有关51区

    该区域与飞行器研究紧密相关，充满了神秘色彩，再加上各种异常现象的报道，使其成为现代不明飞行物的核心地区。

    有关肯德基

    肯德基是全球增长最快的品牌之一，受欢迎程度屡创新高，平均每天都有两家新餐厅开业。

肯德基第一代标识

肯德基第二代标识

肯德基第三代标识

肯德基第四代标识

    肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅之后，19年来已在中国的360多个城市开设了1700多家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区。到目前为止，肯德基已是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。

    肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。百胜在全球100多个国家拥有超过34,000家连锁餐厅和85万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及Long John Silver's(LJS)五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。