此系列将根据赢商大数据对北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉、天津9个重点城市220个标杆项目的新店进行监测，每季度定期推出当季值得关注的优质/特色品牌，给商场招商提供参考。

二季度，赢商网盘点了16个品牌，有的是大家耳熟能详且拥有较多门店的人气品牌开出的全新店型，有的是门店数不多但颇有特色的“新面孔”，它们都凭借各自的本事火速圈粉年轻人。（注：本文数据截止2022年6月，如有缺漏，欢迎联系我们或评论区补充。）

01

人气品牌的“出圈”新店型

一个比一个会玩，场景创新“卷”出新高度

迪卡侬

中国首个迪卡侬体育公园旗舰店

• 国籍：法国

• 开店面积要求：2600-3000㎡（常规门店）

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：132家

• 二季度进驻城市：苏州

今年6月，法国运动品牌迪卡侬（Decathlon）在苏州虎丘区城际路开出“中国首个迪卡侬体育公园旗舰店”。该店为三层独栋门店，总面积达2.1万㎡，其中经营面积5500㎡，运动场所1700㎡。

据了解，该店是由迪卡侬总部专业设计团队打造，一层是购物区域，除了展示了80+种运动，超35000运动装备外，还设置了儿童专属运动集合区、自行车运动区、露营区等专属运动展区，购物运动两不误

此外，店内还融入了很多黑科技元素，包括黑科技交互大屏、3D足部扫描仪，以及多个3D打印运动模特运动展示点等。

二层是与银力体育集团合作打造的苏州最大健身俱乐部，要把健身中心、游泳馆半国标泳池、全场篮球馆、羽毛球馆、少儿舞蹈培训场馆、少儿运动、康复运动场地、瑜伽房等健身场所都搬进店里，服务覆盖3-65周岁的孩童、青少儿、青年、中老年等群体，满足大众健身需求。开业当时二层还在建设阶段，预计今年秋天亮相。

M Stand

全国首家270°环湖露营主题店

• 国籍：中国

• 开店面积要求：50-100㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：121家

• 二季度进驻城市：成都

今年5月，M Stand在成都麓湖生态城开出了其全国首家270°环湖露营主题店。区别于一般的咖啡店，M Stand成都新店依托麓湖的“水系生态”打造独特的自然场景，并融入时下大热的露营体验。门店一开出便火速出圈，线下新店大排长队，线上话题迅速刷屏社交媒体。

图片来源：麓湖生态城公众号

该店采用双层阁楼式的设计，一层的无框式玻璃幕墙和顶楼的开放式座位空间，以及临水之上设置圆形亲水平台打造出宽阔的视野。让消费者能够从不同的角度全方位欣赏岛上的风景。

Manner coffee

西南首家宠物友好店

• 国籍：中国

• 开店面积要求：20-50㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：138家

• 二季度进驻城市：成都

• 二季度进驻购物中心：成都银泰中心in99

4月，Manner Coffee在成都银泰中心in99开出其西南首家、全国第二家宠物友好店。门店整体延续Manner一贯敞亮明快的设计，除了超显眼的“宠物友好”标识之外，各种动物元素在店内随处可见，成为妥妥的打卡点。

此外，该店还为毛孩子做了各种“专属定制”。除了在店外设置了宠物专属的玩耍区外，还有为宠物定制的“秘密菜单”——小胡子拿铁（有猫狗两款区分）和小胡子奶油（猫狗通用），打造遛宠饮咖新体验。

茉莉奶白

首家City Park主题旗舰店

• 国籍：中国

• 开店面积要求：60-80㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：41家

• 二季度进驻城市：深圳

• 二季度进驻购物中心：深圳O’PLAZA欢乐海岸购物中心

茉莉奶白是一家聚焦茉莉品类，定位“东方茉莉香茶饮”的新茶饮品牌，主打鲜奶茶，整体产品价格在15-25元之间。品牌于2021年在深圳开出首店，目前在深圳布局30余家门店。

据品牌方透露，目前品牌所有门店均处于盈利状态，预计今年年底门店数将突破100家，集中覆盖广东市场，且将保持全部直营的扩张路线。

茉莉奶白的门店全部选址购物中心，包括面积40-80㎡的标准店、面积在100㎡左右的新零售体验空间「茉莉茶铺」、最大店型IP主题旗舰店，以及与户外结合的快闪店等4种店型。

今年4月，品牌在深圳欢乐海岸打造了其首家City Park主题旗舰店，门店面积超200㎡，以东方庭院为设计理念，分为前庭、庭内及外庭。前庭点单区提取了品牌符号“一朵茉莉花”与波纹天花板相结合；庭内以蜿蜒的空间设计，配合环绕其中的绿植，打造出独特的庭院就餐氛围；庭外休息区不仅打造成最近大热的露营场景，还设置了品牌IP“东方信使茉小白”的巨型雕塑，吸引顾客驻足打卡。

超级猩猩

全国首家沉浸式体验健身场馆

• 国籍：中国

• 开店面积要求：200-300㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：113家

• 二季度进驻城市：深圳

• 二季度进驻购物中心：深圳恒裕·香悦里

6 月 ，「SUPERMONKEY 超级猩猩」在深圳恒裕·香悦里开出其全国首家沉浸式体验健身场馆——超猩剧幕 SUPERMONKEY META 。

据了解，超猩剧幕是由超级猩猩原创研发的「沉浸式运动系列课程与空间」，此次首发 12 门课程对应 12 场主题剧幕，课程内容包含趣味燃脂、活力塑形、融合武术、静态焕活和舞蹈五个系列。剧幕教室配备全景大屏和智能灯光音响等系统，拥有灯光天幕与立体音效，带来多维度健身体验。

场馆整体以木色调为主，除了剧幕教室外，还包含首个「猩生活空间」，未来将举办一系列社群活动。店内还长期有官方工作人员「猩朋友」驻店，提供课程助教、门店活动等支持。

02

值得关注的“新面孔”

门店数量不多，但产品/体验/营销做出了创新

NO ONE ELSE

主打千禧混搭风的无性别男女通款

• 国籍：韩国

• 开店面积要求：80-180㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：8家

• 二季度进驻城市：深圳

• 二季度进驻购物中心：深圳万象天地

NO ONE ELSE（NOE）为主打无性别男女通款的小众设计师品牌，与人气少女潮牌chuu同属于韩国PPB STUDIO，以前卫的千禧混搭风圈粉不少潮男潮女。目前，该品牌已在深圳、杭州、重庆、南京等8个城市开设门店。

NEO的门店以地下通道为设计灵感，仿真的墙面搭配亮眼的绿色，打造出潮流而富有个性的购物场景。

PSO Brand

高性价比原创国潮品牌

• 国籍：中国

• 开店面积要求：80-150㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：5家

• 二季度进驻城市：杭州

• 二季度进驻购物中心：杭州湖滨银泰in77

PSO Brand创立于2015年，为广州本土潮流品牌。品牌从淘宝店铺起家，以高性价比出圈，产品价格带位于150-1500元之间，其中T恤、衬衫、卫衣等主要产品在200-300元之间，羽绒服大多也不高于1000元。

2020年11月，PSO Brand首次走入线下，在广州K11开出其首家实体门店，并陆续布局上海、深圳、杭州等城市。据了解，其线下拓展计划短期内先进驻一线城市，长期以一二线城市为主，目前重点考虑商场店铺。

观夏

高端香氛国货品牌，一店一主题

• 国籍：中国

• 开店面积要求：100-200㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：5家

• 二季度进驻城市：深圳

• 二季度进驻购物中心：深圳万象天地

观夏成立于2018年，是专注于东方植物调的小众原创香薰品牌，其产品线包括东方香薰系列、沐浴和身体系列以及香水和香膏系列。

在门店设计方面，品牌始终坚持一点一主题：

• 北京三里屯太古里的「观夏客厅」，以“洞穴客厅”为设计理念；

• 上海湖南路的「观夏闲庭」，首次对百年建筑进行修缮，并采用了东方新摩登设计风格；

• 深圳万象天地的「观夏庭院」，以东方庭院为设计灵感，延伸古典园林建筑视野，将自然融入摩登城市；

• 北京国子监街的「观夏国子监四合院」，围绕“取舍”的概念对这座四合院进行修缮。

据WWD国际时尚特讯报道，截止2021年5月，观夏的微信订阅数达百万级、忠实用户十万+，复购率达到60%。

ROtt KRON乐旷

把耳机做成艺术品，在可穿戴设备领域迅速出圈

• 国籍：瑞典

• 开店面积要求：50-100㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：2家

• 二季度进驻城市：北京

• 二季度进驻购物中心：北京国贸商城

ROttKRON乐旷成立于2019年，是近年来崛起的潮流新贵品牌。作为诺兰特集团旗下络派公司打造的时尚陶瓷耳机品牌，其致力于打造功能与装饰兼顾的可穿戴真无线电子设备。

面对同质化严重的耳机市场，ROtt KRON乐旷从耳机造型、材质以及技术上都与市面其他产品打造出差异化。

• 造型上，采用北欧维京人牛角帽的造型；

• 材质上，采用了多晶锆陶瓷材质；

• 技术上，通过精密注射成型技术，首创新型精密科技陶瓷音腔。

ROttKRON乐旷陶瓷耳机将科技与美学融合，既满足了年轻群体对于耳机产品时尚个性化的追求，又兼顾了高质感的音质。

RèSIMPLE

新锐潮牌，主打极简无性别风

• 国籍：中国

• 开店面积要求：300-500㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：2家

• 二季度进驻城市：杭州

• 二季度进驻购物中心：杭州嘉里中心

RèSIMPLE是由INXX品牌原创团队打造的服装品牌，创立于2021年，以“简”为核心，为泛年轻人群提供“好穿搭、好品质、好设计”的极简潮流单品。今年6月，该品牌在杭州嘉里中心开出了其全国首家线下实体店。并于7月在苏州中心开出其全国第二家门店。

RèSIMPLE全国首店以白色为主色调，并统一运用到门店的地板和墙壁，配合简单的陈列设计，体现出品牌极简的风格。

nununu

欧美明星也偏爱的以色列潮牌童装

• 国籍：中国

• 开店面积要求：60-120㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：7家

• 二季度进驻城市：深圳

• 二季度进驻购物中心：深圳One Avenue卓悦中心一期

NUNUNU是以色列NUNUNU BABY LTD.公司旗下的潮牌童装，于2009年创立。品牌在设计上抛弃了传统童装过多的色彩与卡通图案，追求简约的风格，并凭借前卫的设计，深受多位欧美明星的偏爱。其产品专为0-14岁的儿童设计，经营范围涉及童装、童鞋、儿童周边等品类。

2020 年，上海齐欣服获得nununu中国内地地区全品类独家总代理权。今年5月，中国首家NUNUNU品牌形象旗舰店-深圳首店落户深圳卓悦中心。

Butterful & Creamorous

号称“牛角包之神”，面包界的新“排队王”

• 国籍：韩国

• 开店面积要求：100-150㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：7家

• 二季度进驻城市：杭州

• 二季度进驻购物中心：杭州嘉里中心

Butterful & Creamorous（以下简称：B&C）是2016年在韩国首尔创立的轻奢烘焙品牌，被称为“牛角包之神”。该品牌以创新的产品、高颜值的装修，以及独特的原创“绿袋子”包装火速出圈，成为新一届的“排队王”。

据了解，截止发稿，B&C总门店数达7家，除了二季度在杭州嘉里中心开出其浙江首店之外，7月28日，B&C在杭州万象城开出了品牌旗舰店。

除了特色产品与标志性的“绿袋子”之外，高颜值+强社交属性的门店设计也为品牌加分不少。以B&C浙江首店为例，店铺以黑金色为主色调，通过黑白条纹与金属、原木的碰撞，加上店中央的豪华水晶吊灯做点缀，呈现出浓浓的法式轻奢风格，吸引消费者驻足打卡。

Something For

深圳本土精品咖啡，靠原创咖啡+爆款牛角包蹿红

• 国籍：中国

• 开店面积要求：80-120㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：18家

• 二季度进驻城市：合肥

• 二季度进驻购物中心：合肥银泰中心一期

Something For是深圳本土精品咖啡品牌，创立于2017年，定位中高端路线，产品价位在30元左右，凭借产品创新+社交场景的模式，成功圈粉消费者并迅速打开市场。其中，招牌的冻“鸳鸯”、蓝污以及爆款牛角包更是吸引众多消费者慕名而来的理由之一。

门店方面，Something For拥有品牌店和商务店两种店型，分别侧重不同的消费场景和消费人群。二季度，品牌不仅对主题色、logo、包装等进行了全新升级，更是首次走出深圳登陆合肥银泰中心，并于开业首周，售出1万+杯咖啡。

不可思议运动街区

深圳首家“运动+竞技+社交”空间

• 国籍：中国

• 开店面积要求：1000-1200㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：1家

• 二季度进驻城市：深圳

• 二季度进驻购物中心：深圳海岸城

不可思议运动街区是国内知名策展团队夜管家打造的深圳首家集“运动+竞技+社交”于一体的“高颜值、强创意、黑科技”的一站式潮玩空间，这也是其继不可思议减压馆之后的又一力作。

不可思议运动街区有意强调社交属性，将娱乐和社交有效结合。该门店面积达1000㎡，采用霓虹灯等装饰渲染赛博朋克氛围。

场馆中设有三大主力项目——保龄球、霓虹轮滑、赛博蹦床，同时还包含了模拟赛车、VR、桌球、飞镖、主机游戏、桌游等20项娱乐设施，可实现一票畅玩。

元气太极

打造年轻人也喜欢的新式太极品牌

• 国籍：中国

• 开店面积要求：150-300㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：1家

• 二季度进驻城市：广州

• 二季度进驻购物中心：广州万菱汇

元气太极是诞生于2020年的新式太极拳品牌，品牌将「个性、潮流」的概念与「传统太极」相结合，并通过活泼时尚的太极空间以及小班制太极课程，吸引更多年轻人加入这项养生运动。

今年4月，元气太极在广州万菱汇开出首家门店——元气太极Lab店，以“东方宇宙”为主题，搭配“阴阳两极”等太极标志性元素，以极简的设计风格，将门店空间打造为“安静的能量场”。

JOLIJOLI

颠覆传统美容院的经营模式，提供高性价比护肤体验

• 国籍：中国

• 开店面积要求：300-500㎡

• 已开门店数（1-4线城市购物中心）：3家

JOLIJOLI作为首家互联网美容院，创立于2021年。品牌打破传统美容院的经营模式，将“互联网大数据+AI智能检测+高科仪器+顶级院线产品”引入美容行业，针对性为用户推荐综合诊疗方案，提供超高性价比的护肤体验。

JOLIJOLI门店选址全部在购物中心，与其他美容院不同的是，其在空间设计上抛开了美业眼花缭乱的装饰感，主打“极简式风格”，通过大面积曲线与直线的切割布局，塑造强烈的空间结构感。

JOLIJOLI深圳海雅缤纷城

来源：赢商网