当大环境愈发充满变化，抓住确定性是常胜的不二法宝。
6月10日，“时空留痕——无界西美”2022西安美术学院本科毕业展拉开帷幕，相较于过去本科毕业展仅在校内展出，今年则将学生作品以群展的形式呈现在西安两家购物中心之内。凭借着与购物中心的深度融合，展览迅速在城市青年文化领域内破圈，成为近期焦点。
本次在老城根G park内展出的分别为公共艺术系和服装系的数百件学生艺术作品。在作品的选择上可以看到学校与购物中心的双方考虑，一方面通过与大众生活最为密切、门槛相对较低的购物中心合作，青年学生们可以快速获取到大众市场对于作品的反馈，进而对后续作品优化改进；另一方面，在最难就业季的当下，让作品最直观的与商业环境接触，无疑是帮助学生们最快实现进入社会的选择。
在老城根G park，从商业街区入口到方所，550米总长的街区内将这些作品悉数呈现。进入入口处的“西美大门”，竟像是定制般的嵌入在老城根G park的门头之下，这种进入即穿越的时空意义，令人印象深刻。
“时空留痕——无界西美”老城根G park展区
另一印象深刻的作品来自于学生作品与老城根G park水秀广场的结合。近十米高的艺术作品矗立在那里，成为了本次老城根G park西美毕业季期间的限时精神堡垒。
“时空留痕——无界西美”老城根G park展区 / by @Zanezhe
而当水秀开启与作品的再次碰撞，则又成为了学生与老城根G park联合再创作的致敬大卫·霍克尼“大水花”的全新作品。
相比较仅仅将作品放在展厅内进行展出，本次街区内的展出则更加突出了公共艺术作品与公共环境、人的联系。这种从空间、互动的再创作，也打破了以往学生作品展出的枯燥感，成为了一种学府与商业之间在当下的创新呈现，不但提升了作品的互动趣味性，也为商业空间带来了更多别样体验。
“时空留痕——无界西美”老城根G park展区
又如闲散在方所门前的《故园午后》安逸富态的流浪猫们。在以往的印象里流浪猫通常无依靠、无可食，但时代的变迁下，流浪猫成为了诸多年轻人共享宠物的一种方式，也因此当下的流浪猫体态发生了显著的变化。这种通过青年学生视角所展现的社会变化，既透露着日常的真实，也体现了年轻人对生活的理解。
“时空留痕——无界西美”老城根G park展区
公共艺术在这几年里受到诸多商业项目追捧，也从最开始侨福芳草地博物馆式的展览方式，逐渐演变为可以与大众、商业空间更加融合的交互式公共艺术。例如大型公共艺术装置“Please Be Seated请就座”就陆续在成都远洋太古里、广州太古汇、上海前滩太古里进行展出，并向公众开放。人们可以坐在这些艺术作品上，真正的感受到公共艺术与生活的融入。
“Please Be Seated请就座”成都远洋太古里
而在近期 shake shack 成都店由2760根精细加工的竹子搭建而成的“成都竹堡”围挡，也堪称是将成都本土文化与商业空间、商业功能相融合的一种公共艺术。
shake shack “成都竹堡”
由此可见，公共艺术正在从一种以往小众的艺术作品，逐渐走入大众生活中，成为每个人都可以欣赏并解读的商业产物。本次在老城根G park水晶广场旁，还分布了服装系的学生作品，也借助水晶广场的天然秀台，将这些作品以最好的方式呈现。
作为第一批进入社会的00后们，他们的意识和视角与80/90甚至95后，都有着明显的区分。本次在老城根G park展出的作品，既体现了青年学生对于艺术、公众、生活之间的美学关系，也是作为未来主角的他们，如何看待艺术介入生活并重塑生活的本质。
本次西美毕业展是老城根G park推进青年文化，打造潮流生活方式目的地的重要一步。通过与西安最有潮流艺术sense的年轻群体接触，通过他们的视角和生活方式，可以获取到更多宝贵的城市青年喜好的体验反馈。借此活动，也将帮助老城根G park与此类青年文化消费者建立更深更密切的联系。
数据显示，2021年西安在校大学生人数已达到160万，庞大的青年学生群体为城市提供了源源不断的新鲜创意，也是城市里庞大的潜在消费市场。
另有数据表明，在当下的国内，Z世代贡献了潮流消费28%的份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍。得物App官方数据显示，2020年Z世代占平台超过80%的潮流消费比重，是潮流市场主要驱动力。当老城根G park以西安潮流生活方式目的地为方向，无疑能更高效地触达目标消费群体。
事实上，过去老城根G park确实在践行此类策略。
在去年率先打造了商业露营风向标之后，今年老城根G park则更加注重露营“社交”空间的打造，让商业空间内的露营并不单单是一个打卡拍照的地方，而是真正的与街区特质融合，年轻人们在这里可以喝精酿、剧本杀、谈天说地，交朋友的地方。
凭借着长期对于青年潮流文化的耕耘，老城根G park也成为了青年消费的引力场，并将这种潮流文化玩转为持续输出的现金奶牛。
在本月1日，Redmi 联合天猫小黑盒，在西安老城根G park落地巨大阿童木手机开箱。Redmi 用 Note 11T 潮流限定版的手机盒外观，复刻成线下快闪的巨大箱体面。阿童木形象应用于箱体内部，受众可以感受童年 OG 手办带来的潮酷氛围。
Redmi 天猫小黑盒阿童木全国独展
阿童木不仅是成年人回忆童年的标志性IP，也是当下潮流文化再创作的代表IP，本次 Redmi 和阿童木的全国独家联名展在西安老城根G park的呈现，也与项目持续的潮流文化影响力有着密切的联系。
康师傅超燃3X联赛总决赛
近期康师傅超燃3X联赛总决赛的落地也是老城根G park对于品牌青年活动吸引力的体现，此类活动不但将吸引到陕西各大高校的学生在此参与，多经点位及活动收入，也将成为项目收入的重要组成部分。据悉，接下来每周在下沉广场老城根G park都将联合品牌带来系列篮球赛活动。
如今对商业项目的考量，品牌招商、市场推广、商业运营已密不可分，购物中心寻求在商业体验上的突破升级，则需要在各个环节上融会贯通。
而持续的出圈活动与项目理念输出，也离不开自身的品牌硬基础。在高度同质化商业的今天，老城根G park凭借着长期的潮流文化品牌引入，通过市场活动的推广发酵以及街区创意玩法，成为西安商业市场里的独树一帜，也形成了项目自身的人格化塑造。
街区内的JAR举办的各类亚文化活动
在当下的老城根G park，进入街区的消费者可以深刻的体验到时下青年潮流消费的前沿，无论是青年群体找到志同道合的伙伴，还是成年人在这里希望与年轻文化碰撞，亦或是时尚家庭对于孩子的审美文化培养，都能够直观感受。
2016年，老城根G park成为西安首批街区商业之一，在当时街区商业还处于一个不被看好的时代，凭借着前沿的思考和规划，老城根G park一系列潮流文化旗舰店、国际时尚品牌引入，吸引了越来越多的城中消费者爱上了这种开放式街区商业形态。
如果说，在此之前老城根G park通过大型的品牌旗舰店引入帮助项目搭建了一个筋骨，那么近一年来的潮流生活方式品牌的丰富，则是老城根G park对于城市旗舰店的深层次理解。
近期，耐斯街区街区俱乐部、花房瑜伽、来闹实景娱乐、VOLCOM、葩趣、Double Tree Cafe等品牌的开业，让我们看到老城根G park在下一阶段的招商规划。即从单一品牌的旗舰店引入，到打造多品牌、多元业态融合的旗舰生活方式。老城根G park在重新诠释当下城市旗舰商业的另一种演绎。
老城根G park近期引入的品牌
相比较引入传统的零售旗舰店，以商品和销售为导向。如今引入的街舞、瑜伽、剧本杀、极限运动、买手店、精品咖啡等体验式业态，正在将老城根G park丰富成为一个可以持续、反复到访的潮流社交目的地。
这样的潮流生活方式打造，既兼具了老城根G park持续打造的地标性和潮流文化DNA的深度体验，也建立了消费者与同属类型不同品牌之间更加便捷有效的文化交流平台。
例如花房瑜伽、Double Tree Cafe的引入之后，老城根G park即联合lululemon，打造多方联合的夏日瑜伽派对。在如今，彰显自身的生活水准和消费意识已经不仅仅是通过一件衣服或者一款奢侈单品来呈现，更多的是一种健康、时尚、活力积极的生活方式。这便是老城根G park想要传递给消费者的前沿观念。
老城根 G park X 花房瑜伽 X lululemon 三方活动
接下来，%ARABICA西北首店的亮相，相信又将会给西安商业带来现象级的一幕。
%ARABICA西北首店落地老城根G park
作为西安潮流生活方式街区的头部商业项目，老城根G park给到了更多同业可值得借鉴的地方。它让我们看到，将一个文化属性做到极致之后，将会延展出更多的可能性与想象。
例如通过青年艺术展、露营社交文化等生活方式的打造，建立了与消费者进一步的沟通与交流，通过消费时代的习惯递进，从而反哺到街区项目的实质性运营提升上，例如近期的潮流文化生活方式矩阵的打造，就是通过生活方式的转变，切入到消费者的真实所需。
可以肯定的是，老城根G park已经构建起了项目强大的人格魅力，但随着时间的迁移，潮流文化相较于经典时尚，会有着更加频繁且不确定的变化，如何持续挖掘新鲜潮流品牌、带来持续的潮流生活方式影响，仍是老城根G park需要面对的长期挑战。
本次与西安美院毕业季的合作即可看作是一种答案，即与具有青年视角与持续不断创造力地城中青年力量交互，为街区带来持续的赋能。而这些青年创作者，本身也是老城根G park所期望的消费群体。通过他们的视角、他们的体验，引起更多广泛的此类潮流文化爱好者的共鸣。
艺术展、营销活动都是一种手段而不是目的，老城根G park正是明确了自己想要什么，才建立了项目长期的人格形象。在后疫情时代，面对行业的竞争和更加冷静的消费者，老城根G park正牢牢抓住自身的确定性，持续耕耘潮流青年文化。
来源：商业新灵兽
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