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一场国潮新消费闭门私享会 大咖们聊了啥? 
   2021-9-1   协会秘书处 

近年来,李宁以传统文化“悟道”为主题,将中国风作为主要元素,登上纽约时装周秀场,赚足年轻人注意力的同时,也拉开了国潮风的序幕。

 

国潮品牌崛起速度惊人,万千创新品牌诞生并成功出圈圈粉。消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%左右。

 

国潮新消费的崛起,离不开中国文化自信的建立、国家政策红利的扶持、中国制造品质的提升,以及Z世代新消费势力的成长。

 

2021年,有必要重新审视“国潮力量”。

 

8 月 27 日,一场有关“国潮新消费”的线上私享会如期举行。王永平、吴晓波、吴声、袁岳、李光斗、赵普等名流大咖,波司登、李宁、喜茶、元气森林、泡泡玛特、文和友、华润、万达、大悦城、侨福芳草地、哔哩哔哩、首都机场等企业高层共同线上聚焦“国潮新消费”。


 

这场嘉宾重磅、话题超前的线上座谈会,到底聊出了什么?于行业未来又将产生怎样的影响,接下来让我们一一分享现场精彩观点,希望于行业有所启发


 国潮元年,国货当潮

大咖们说了啥?


 01

 

何谓国潮?彰显中国文化魅力,引领中国思维创新,传承中国工匠技艺,并在“消费”上,与Z世代消费势力“振动同频”。


王永平 全联房地产商会商业地产工作委员会会长

 

中国李宁、故宫口红、大白兔奶糖等,皆是国潮创新的例证。通过将中国传统文化IP与老字号进行创新诠释与时尚化、商业化表达,从而形成网红效应的消费热潮。

 

国潮消费的发展是个系统工程首先需要孵化国潮品牌,并畅通购物中心等渠道端,同时还要有“强有力的商业推广”,在全社会形成国潮消费的良好氛围。

 

发展“国潮商业”具有重要意义:于政治意义而言,商业自信是文化自信的重要组成部分,发展国潮商业是文化自信的重要体现,是对于长期盲目崇洋消费文化的纠偏。

 

于国际意义而言,只有民族的,才是世界的”。当前,国家正在致力于打造一批国际消费中心城市,发展国潮商业可以增加对于国际消费者的吸引力。

 

于市场意义而言,我国长期存在商业品牌丰富度不够、同质化现象严重的问题,国潮商业具有鲜明的差异化特征,迎合年轻消费群体追求个性化消费的偏好,能够给市场注入新的活力。


 02


吴晓波 著名财经作家、新国货运动发起人

  

始于2014年前后的“新国货运动”,其出现拥有两个缺一不可的契机:互联网科技+年轻人愿为国货买单。它与80年代末的规模化品牌创新浪潮极为相似,却又不同。

 

上轮品牌创新浪潮,是以“模仿国外、价格低”为特点,这一轮新国潮消费则截然不同,品牌创新以中国元素为切入点,在外观设计方面追求创新,并善于利用互联网营销传播。未来我们相信, “新国货”浪潮,将诞生中国文化超级品牌。


 03

 


吴 声 著名新零售专家、场景实验室创始人

 

国潮品牌的崛起,与文化认同,信息圈层均有关系。国潮消费,正成为一种主流型的商业表达。


新一代消费者的崛起,让我们看到小红书、抖音成为国潮品牌的互联网传播平台,快递渗透品牌价值。年轻人的新消费精神,是对商业的全然焕新。

 

文化自信+全球化趋势+供应链支持+线上线下融合,为国潮新消费崛起创造了条件。于当前,我们应该鼓励国潮新消费,鼓励国潮新供给,鼓励国潮新渠道。


助力一批在地性体验“超级目的地”,打造国潮消费的“孵化器”,创造符合国人生活方式新观点的品牌。

 


 04


袁 岳   上海市决策咨询委员会委员、零点有数董事长

 

新消费国潮富有中国特色,同时也是全球新消费革命的组成部分。


欧美日本自2010年至今的新消费革命,已经全面改变了年轻人消费的基本面貌和态势,而中国国潮消费所代表的新消费革命形态只是在开始阶段,而且我们将会看到国际国内新消费革命品牌在市场上的深入互动,中国新消费国潮品牌将成为国内大循环的生力军,也会成为未来国际大循环的生力军。

 

 新消费国潮的八个关键特点:聚焦单品突破、短周期持续迭代、在交互设计中与年轻消费者共创、推动新材料技术的消费级应用、渠道变革、供应链敏捷与最低限度库存、温和价格、全链条数据智能。

 


 05


赵普  中国手艺发展研究中心主任、央视前主播赵普

 

国潮是什么?


国潮是当下年轻人对历史信息的商业选择。它包含了我们无比熟悉的生活环境与生活观念,但同时也凸显着与世界优秀文化同频共振的不断尝试。


其中,推动以传统手工艺为特色的文化商品流通,是“国潮消费”的基本盘。


 06


李光斗 著名品牌营销专家

 

见证了大国崛起的Z世代,其消费观对国潮品牌的自信认知度更高。


轮新国潮消费,出现在手机、住房、香烟、咖啡等各领域…内循环经济的影响,促进了国潮品牌发展。


国潮品牌注重对精神愉悦的满足,并非也没有局限,只有价值观认同才会购买和使用。未来,消费需要被引导,将消费者聚焦到新国潮领域。


 07


高德康 波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁

 

国货的崛起,是时代的自强自信。中国消费者热爱国货,不仅仅是消费情怀。

 

波司登自2018年回归主航道,聚焦国潮。其一,波司登坚持品牌引领,与时代主流消费人群建立“强链接”。其二,波司登秉持工艺创新,做有实力有态度的品牌;其三,波司登坚持数字化变革,打造数字化协同平台,实现品牌的全链路。因为数字化是面对未来最确定的趋势。

 

以前高端时尚百货最黄金的楼层和位置,几乎都被国际品牌垄断,看不到中文LOGO的品牌。现在境况完全不同了,国货不仅进入一线城市购物中心,得到Z世代消费者的认可,并在业绩上超越国际品牌,拔得头筹。

 

原创设计是品牌的核心竞争力,想要获得时代消费者的认可,就要在创意设计和开放创新上不断挖掘提升。


希望国货原创设计的知识产权得到保护,培育品牌的国际影响力,保护国潮走向世界。希望行业营造高度包容的商业氛围,给国货品牌更多机会。相信,未来国潮将势不可挡。


(注:受文章篇幅影响,观点将以上下篇分别呈现,此文为上篇

 

 

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