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| 星巴克全球扩张目标增至4万家 |
| http://www.ccrea.com.cn 2006-10-9 第一财经日报 |
星巴克公司近日表示，计划将全球开店目标定于4万家连锁店，较之前目标又增加了1万家。在公司海外开店计划中，中国市场尤为重要。星巴克大中华区总裁Jinlong W ang 表示，公司相信，中国将在未来几年成为星巴克在北美以外最大的市场。
在加速开店的同时，星巴克也加强公司音乐业务的力量。星巴克正在与苹果电脑的iTunes合作，这家咖啡连锁巨头打算在苹果王牌在线音乐商店内iTunes内创建一个星巴克品牌的音乐店。
星巴克咖啡业务国际总裁 Martin Coles 表示，公司在国际市场的增长得益于现有市场零售潜力的挖掘，以及对新兴市场的拓展。
星巴克此番对全球公布的计划较之前的计划胃口更大。此前，星巴克为自己未来3~5年的发展设定的目标为：在本土和海外市场均开设1.5万家店铺，年营收增幅达到20％，年利润增幅保持在20％~25％之间。新的计划将1.5万增加到2万家，也就是意味这美国本土和海外市场加起来，星巴克将开4万家店铺。
在增加开店数目的同时，星巴克也给出了明确的扩张步骤。在2007年公司将进驻巴西、俄罗斯、印度和埃及。其中，公司将通过与MH Alshaya 合作的方式首次踏上非洲大陆，并将于今年年底在开罗设下第一家星巴克门店。公司在一份声明中表示，开罗不断增长的中产阶级使公司看到了广阔的发展前景。星巴克将于年内把自己的咖啡带到咖啡的诞生地非洲大陆。目前，星巴克约5％的高档阿拉伯咖啡采购自非洲。此外，星巴克还将联手MHAlshaya进入俄罗斯市场，并计划在2007财年第四季度在莫斯科扎根。
星巴克进入巴西，这一拉美最大的市场的预定时间也在年内，首选地址是圣保罗。而印度市场目前还停留在寻找合作伙伴的阶段。业内预测，新德里和孟买将是星巴克进入印度的第一站。
公司计划在2007年的时候足迹遍及全球40个国家。再花5年的时间在14个国家开辟新的战场，到2011年，公司在美国以外的海外市场将遍及54个国家和地区。
当然，星巴克也不会放松中国这一广阔的市场。Coles指出，“中国店面的数目应该有数千家，而不是上百家。”
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