4月15日，由上海市工商联房地产商会商业地产委员会主办的“共同探讨 IP 对商业地产发展作用”行业交流会，在上海世茂精灵之城主题乐园及上海佘山世茂洲际酒店举行。

上海市工商联房地产商会商业地产委员会行业交流会

上海市工商联房地产商会商业地产委员会隶属于上海市工商联房地产商会，于2019年成立，目前旗下有40多家商业地产企业，是全国房地产业商会的带头者和上海最具影响力的行业组织之一。

新文旅时代，IP跨界合作已成为国内创新性的商业形态，IP赋能商业地产将为其注入新的活力。世茂股份近年来在IP领域的蓬勃发展，得到了行业协会及业界的广泛关注。此次，上海市工商联房地产商会商业地产委员会2021年的首场线下交流会，组织会员单位参观上海世茂精灵之城主题乐园，共同研讨IP对商业地产的发展作用。

 活动开始，上海市工商联房地产商会商业地产委员会副主任、红豆集团杜渊先给予开场致辞。随后，上海世茂精灵之城主题乐园总经理楼旋以《蓝精灵乐园红火第一年》为主题，讲述了乐园开园近一年的运营经验，并分享了蓝精灵IP本土化实践及未来发展。上海意福文化传播有限公司总经理戴春香以《国潮品牌的创新融合》为主题，分享了其参与大白兔国潮发展和品牌创新融入等IP运营经验。

 活动最后由上海市工商联房地产商会秘书长沈克乔作总结发言。在自由发言环节，参会的近30家商会成员企业代表踊跃发言、积极参与互动讨论，这场集趣味与干货的交流会让在场与会者收获颇丰。交流会后，与会者前往上海佘山世茂洲际酒店、上海世茂精灵之城主题乐园参观学习。

  IP持续加持 蓝精灵乐园换春装

近年来，世茂股份在IP领域发展成绩斐然，先后打造了多个跨界合作的成功典范，2020年5月入市的亚太区首座蓝精灵主题乐园尤为亮眼。

上海世茂精灵之城主题乐园“春天在哪里”主题季

4月，春日奇景闪现上海世茂精灵之城主题乐园，“春天在哪里”主题季活动正如火如荼地进行。活动现场可以看到4米高的蓝精灵气模打卡点、上演春季精灵舞蹈的蓝精灵剧场，活力四射的蓝精灵花车巡游，无一不透露着春的气息。游玩之余，园内还设置了大主题餐厅推出别具特色的春日限定美食。据悉，今年暑期，蓝精灵乐园计划在两翼空间新增“水上游乐项目”，为家庭短途游提供更加丰富的游玩体验。

官方数据显示，开园近一年，上海世茂精灵之城主题乐园已入围第21届IAI国际旅游奖终审，并斩获全国多个重量级文旅行业奖项。据文化和旅游部政府门户网站公布，在清明小长假期间，全国国内旅游出游达1.02亿人次，同比增长144.6%；实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%。在国内旅游市场有序复苏的背景下，市民出游热情进一步释放，上海世茂精灵之城主题乐园清明小长假期间势头强劲，同比2019年客流超过疫前同期20%，营收超过疫前同期近40%。

 拓宽IP形象 公益巡展将起航

世茂股份介绍，团队还将国际知名IP进行属地化运作，以更充分地满足国内市场的需求，如还融入世茂自有IP灵石茂险王，双园联动收获广泛关注。此外，世茂股份实现了蓝精灵IP与商业领域的深度融合，在2020年完成了“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”全国五城巡展。

2020年“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”全国五城巡展

2021年，适逢中比建交50周年和亚太区首座蓝精灵主题乐园——上海世茂蓝精灵主题乐园1周年庆。世茂股份表示还将延续在蓝精灵IP上的创造力，4月28日起，由上海世茂蓝精灵主题乐园主办、比利时蓝精灵版权方IMPS协办、比利时王国驻上海总领事馆及UNICEF(联合国儿童基金会)协办支持的“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展将全面启动，陆续登陆成都、上海、昆山、济南、杭州、长沙、北京、深圳全国8大城市。

 近年来，场景IP、文化IP已成为商业最重要的流量入口之一。好的IP资源既能满足大家的情感诉求，产生源源不断的话题与关注，又可以增加顾客的交互和粘性，带来客流和人气。

 未来，世茂股份将继续IP精细化整合的多维运营方式，孵化主题娱乐轻资产平台，让IP孕育成为真正具有生命力的价值体系，持续赋能城市生活。