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深圳购物中心迎来密室逃脱新成员
今年春节前，恰逢Xcape异时刻密室逃脱深圳首店在中航城天虹购物中心正式开业，为深圳原年人带来了“就地过年”新选择。从大众点评上可以看到，Xcape异时刻密室逃脱没让人失望，成为了不少人的过年新节目，也着实圈了一波粉。
Xcape异时刻密室逃脱凭什么吸引消费者注意？近日，记者前往门店一探究竟。入门处右侧，显著的标识上写着“Xcape异时刻密室5大主题沉浸体验”字样，使得门店的属性和功能一目了然。同时，另一侧则设置了“狂想局魔王榜”，将各大主题的排名前五的玩家公布在这一榜单上。
（图片来源：铱星云商）
记者走进门店，正对面墙壁上张贴了死亡演出、博物馆奇妙夜、昆池病院、怨灵凶宅、零号特工等五大主题介绍海报，将各大主题的特色、难度指数、建议人数一一进行说明。
门店员工曾钟告诉记者，该店以恐怖和推理主题为主，适合3-6个人玩，客单价在109-159元之间，游戏时长为60/80分钟。目标客群主要以年轻人为主，有一些情侣和附近上班的白领过来体验，还有人选择与朋友来玩，“博物馆奇妙夜”主题更是吸引了不少家庭，在一起度过亲子时光的同时，家长还能给小朋友传授相关知识。
（图片来源：铱星云商）
不少网友在大众点评上评论到，“场景布置很精致、性价比高”、“零号特工纯解密，一点不恐怖，体验感不错”、“火爆程度超乎预料，想来玩还需要提前预定好”、“博物馆奇妙夜像我这种小朋友也可以玩，里面还有很多名画，可以学到不少知识”……可以看出，好创意、强体验、新设施、高性价比是这家密室逃脱门店圈粉的重要因素。
同一天，记者也前往了位于深圳世纪汇购物中心的X先生沉浸游戏。该门店主要打造了王牌-弥生系列“弥生1”、王牌-弥生系列贰“三谷物语”、凄美爱情微恐“胭脂扣”、与怪谈先生联名的渝式恐怖“绝爱”四大主题。自去年6月份开业以来，目前在密室主题人气榜上，全国金奖主题“弥生1”排名第一，最佳实景主题 “弥生2”排名第三，可见其不俗的实力。
（图片来源：铱星云商）
相关工作人员告诉记者，X先生沉浸游戏前期以机械类主题为主，随着玩家的需求越来越广泛，现主打沉浸式游戏。目前四大主题有特定的剧情设定，结合机关打造实景，让玩家作为故事中的一员参与其中，给他们带来更多的参与感和任务感。
据了解，X先生沉浸游戏玩家年龄要求在12岁以上，主要玩家是学生群体和20-30岁的年轻人，客流高峰期主要在周末和工作日下班后，多为员工团建、朋友聚会、班级活动、课外拓展等目标而来，平均客单价在179-289元之间。大众点评上不少网友对该门店的评价是，“代入感强、机关巧妙、刺激好玩、体验很棒”。
（图片来源：铱星云商）
从上述门店特征和功能不难看出，如今，密室逃脱已经从最初相对简单的“逃脱游戏”演变成“实景游戏”，升级版的密室逃脱对剧本、道具、场景有着更高的要求，也带给了玩家更多互动、刺激、沉浸式的新奇体验。
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密室逃脱是社交、互动、解压的热门选择
事实上，密室逃脱是一个舶来品，自2008年被引进中国后，开启了不断的更新迭代之路。同时，它也从小众人群的圈子，走入到大众群体的视野之中。
艾媒咨询发布的《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》中显示，到2019年，中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家，行业发展较快。尽管受疫情影响下密室逃脱的市场规模同比有所下降，但长期发展趋势向好。为什么密室逃脱这么受欢迎？
（图片来源：艾媒咨询）
✦ 沉浸式游戏自带社交属性。从密室逃脱的客群来看，其中不乏一些情侣、朋友参与其中，甚至有些企业将密室逃脱选为团建活动之一。此外，在参与人数少于主题建议人数时，门店会根据现场情况进行匹配，因此存在与陌生人一起去密室里探索的可能性。可以看出，密室逃脱不仅提供了锻炼团队合作与沟通技能的机会，还搭建了“认识新朋友”的平台，俨然已经成为一种社交场所。
✦ 游戏方式激发好奇心和胜负欲。从密室逃脱的游戏方式来看，门店通过打造出相应的主题，将一定数量的玩家限定在封闭的场所之下，共同寻找场景内的线索，揭开层层谜题，最终逃出密室。这样的游戏设定，可以给玩家带来强烈的好奇心和胜负欲，身临其境的角色扮演也让玩家在逃脱成功之后获得更多的喜悦感，甚至有不少玩家热衷于挑战历史最快速度。
（图片来源：铱星云商）
✦ 游戏内容提升认知力和学习力。从某种程度上来说，密室逃脱是一种考验智商的游戏。在游戏内容的设定上，一些密室逃脱主题涉及到历史典故、古诗词、元素周期表、排列组合、二十四节气表等多学科知识。玩家之间通过在相应主题中的相互交流和学习，可以提升某领域知识的认知力，甚至对一些爱专研的人而言，还会将学习精神延续到生活中。
✦ 沉浸体验释放压力、缓解疲劳。密室逃脱场景打造基本在黑暗、幽闭的空间内，给人心理造成了恐惧，这就需要玩家聚精会神在解密中释放压力、缓解疲劳。同时，有的密室逃脱主题需要玩家在在角色扮演中体验不同的人生，可以让玩家在逃脱过程中完全沉浸其中。这样，玩家可以短暂地躲避现实生活所带来的压力，在密室逃脱中收获新体验。
✦ 大热综艺《密室大逃脱》的带动。2019年，芒果TV打造了综艺节目《密室大逃脱》，将节目定位为“一档实景解密体验秀节目”，邀请到杨幂、邓伦等流量明星领衔组成“密逃团”。他们在节目中的表现多次登上微博热搜，主题房间、烧脑迷题、机关设置，更让众多网友直呼高能，让其口碑热度双丰收。在明星的带领下，观众也享受和明星嘉宾们一起解密，不少节目爱好者也将节目中学到的密室技巧，延伸到真人密室逃脱体验中来。
（图片来源：密室大逃脱官微）
可以看出，无论从社会市场的接纳程度还是明星的带动，以及游戏方式、游戏内容的设定，密室逃脱可以满足消费者多元化的需求，从而也促使其知名度越来越高，成为了大热娱乐项目之一。
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挖掘更多价值是密室逃脱2.0未来探索方向
中国“泛游戏”时代的到来，促使密室逃脱这一沉浸式的游戏体验获得了更大的发展。然而在风口上的密室逃脱产业，也面临着一定的挑战。
✦ 封闭式空间存在安全隐患。密室逃脱要求玩家在封闭空间中寻找线索、破除机关、逃出生天的模式，在紧张刺激之下，尤其是恐怖主题的密室逃脱，曾多次出现场景内的危险设施给玩家造成伤害的现象。同时，消防安全也是玩家们担心的一个重要方面，曾有多家密室逃脱场所因存消防等安全隐患被查封。
（图片来源：密室大逃脱官微）
✦ 同质化严重导致创新难。一个好玩又有创意的密室逃脱剧本，需要专业团队花费大量的时间和精力去酝酿。不过，有业内人士表示，目前市面上几乎所有的密室逃脱都是以侦探小说和影视剧为原型改编，很少有独特的主题和世界观。市面上充斥的“盗版”更是打击着设计师的信心，从而也激不起消费者多次消费的热情。
✦ 主题更新慢造成复购率低。一般而言，密室逃脱门店只存在几个主题，而且主题使用周期较长，主题更新速度较慢。在密室逃脱体验过程中，有不少网友表示，场景中的一些道具用久了不是很灵，影响游戏体验感。同时，对于广大密室爱好者而言，主题更新慢，会导致门店复购率下降，甚至会影响门店的形象。
（图片来源：铱星云商）
因此，尽管密室逃脱的商业空间大，品牌们还需要在加强安全保障、解锁新玩法方面着手，挖掘出密室逃脱2.0更多的价值。基于此，进驻购物中心成为密室逃脱升级的新方向之一。
据曾钟介绍，相比于写字楼和工厂等场所，购物中心有着更严格的安全、消防标准。同时，购物中心年轻化的目标客群也与密室逃脱不谋而合，在其各大品牌和业态的客流助力下，给密室逃脱提供了更多可探寻的空间。
（图片来源：铱星云商）
据铱星云商不完全统计，密室逃脱已进驻多家购物中心，并成为了购物中心的新宠。分析其原因，铱星云商认为，一方面，密室逃脱不仅可以打造购物中心的差异化，提升购物中心的知名度；另一方面，密室逃脱自带的游戏属性，可以增加消费者的娱乐社交体验和趣味性，吸引更多的目标客群，为购物中心导流。
因此，有业内人士表示，为了抓住密室逃脱2.0这一新风口，购物中心可以组织密室逃脱主题比赛、剧本比赛等活动，提供良好的密室逃脱平台的同时，为商场聚拢人气。密室逃脱门店可以打造更多可变的元素，解锁出更多的玩法来提升竞争力，也可以通过售卖密室主题的周边产品来增加额外的利润。
（图片来源：河南商业地产观察）
艾媒咨询分析师也提出，人工智能和互联网的发展也能为密室逃脱行业带来全新的发展机遇，例如语音识别、图像识别、人工智能等新技术的加入，可以为密室逃脱增加玩法的多元性，提高密室的商业价值和文化竞争力。未来，增强内容输出能力，与独立IP、地方旅游项目合作线下沉浸主题，也是密室行业可探索的方向。
可以预见的是，未来密室逃脱行业将不断扩大，火爆之后，漫长时间对它进行深层次的挖掘，将成为密室逃脱行业发展的关键。
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