2月5日，华熙国际投资集团与旭辉集团在北京华熙LIVE中心签署战略合作框架协议，双方将共同对京城知名文体商业地标“华熙LIVE·五棵松”进行开发运营，为项目注入新的活力，未来更有望在更多城市强强联手打造文体商业地标，让这一文体商业IP在全国更多城市发扬光大。华熙国际投资集团董事长赵燕、旭辉控股董事局副主席林伟及双方代表共同出席签约仪式。全联房地产商会商业地产工作委员会的嘉宾代表出席见证仪式。

战略合作框架协议签约仪式现场

华熙LIVE·五棵松是著名的文体地标和网红打卡地，为北京市民提供丰富多彩的文化体育、文化娱乐活动，每年举办活动500余场，占据北京室内演艺市场的80%。奥运会、国际篮联篮球世界杯、NBA中国赛、CBA联赛等顶级赛事不断，是京城体育迷心中的圣地，更是全国场馆运营的典范。围绕大型综合场馆群，华熙LIVE·五棵松开创性地打造了时尚特色的“沉浸式”互动体验商业，使华熙LIVE·五棵松成为国内第一条以文体为特色的“中国特色商业街”，也是京西唯一的“夜京城”地标。

华熙LIVE·五棵松全景示意图

在未来的合作中，双方将发挥各自优势，取长补短，在以更好的姿态迎接冬奥会的同时，借助华熙LIVE·五棵松项目的成功经验和影响力，依托华熙集团专业运营团队，以及旭辉在全国核心城市群、都市圈的完善布局，对华熙LIVE·五棵松再次进行升级，帮助五棵松项目获得更好的发展，并寻求在更多的城市为年轻人带来有趣、个性的生活体验。

华熙国际投资集团董事长赵燕女士表示：“很高兴能与旭辉集团建立战略合作伙伴关系，这对于华熙LIVE·五棵松及华熙LIVE品牌的持续成长与未来发展具有重要意义。作为唯一自持、自建、自营奥运场馆的民营企业，华熙集团近年来围绕综合场馆群运营，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大文化业态，开创性地打造华熙LIVE模式，为奥运场馆的赛后利用开辟了一条新路。未来，借助旭辉集团在商业及城市综合体开发建设领域的丰富资源与经验，华熙LIVE将融合更多创新内容，打造更新奇的沉浸式互动体验，为更多城市带去城市活力聚集地、新生活方式体验地。”

旭辉控股董事局副主席林伟先生表示，能与华熙集团达成合作是旭辉的荣幸。五棵松是京城重要的文化体育地标，见证了2008年奥运会等诸多历史，也肩负着2022年冬奥会的重大使命。这次合作是“强强联手”，更是双方“共生式合作”的开端。华熙有强大的文化体育IP，与这样的优秀伙伴合作，将帮助旭辉进一步提升商业运营能力，提升经营性多元化业务收入，助力旭辉评级展望。未来，我们希望共同延续和发扬五棵松的强大品牌和优秀的文化传统，在更多城市打造文体商业IP，为更多城市带去美好的文体、商业生活。

华熙集团成立于1989年，是一家以文化体育与生物科技为核心业务的多元化集团公司，总资产逾1000亿元。在综合性场馆及赛事运营、以文体产业为核心的城市综合体打造等方面，华熙积累了丰富的运营管理经验，并建立起比肩国际水准的专业团队。“华熙LIVE”源自华熙集团优秀的文化体育产业基因，是华熙集团在大型开放式街区综合体的创新实践。华熙LIVE·五棵松目前已成为全国独树一帜的文化地标。华熙LIVE·五棵松项目的成功经验，也陆续在全国多个城市复制落地。

华熙LIVE·五棵松商业实景图

旭辉近年来不断推进商业战略，以资源整合者的角色，为城市提供更全面的运营服务。围绕地产开发主业，旭辉旗下业务范围涵盖商业运营、城市综合运营服务、长租公寓、幼小初高教育及养老等。通过与行业领先的合作伙伴携手，旭辉已相继打造了位于上海浦东的LCM置汇旭辉广场、位于上海新天地的恒基·旭辉天地等一线城市核心地标项目，旭辉永升服务更是长期服务全国多个城市的重点商业、园区、展馆、文旅项目，城市综合运营管理能力不断提升。

华熙携手旭辉，整合双方资源、发挥各自优势，对于华熙LIVE·五棵松的创新发展，以及未来以华熙LIVE模式构建、升级更多城市综合体，将产生积极的推动作用，也会对以国内经济大循环为主体的经济发展模式增加新的活力。