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中国市场成主引擎 耐克一季度营收微跌 
   2020-9-24   北京商报 作者: 钱瑜 王晓 

北京商报(记者 钱瑜 王晓)9月22日,耐克发布2021财年第一季度财务业绩显示,2020年6月1日-8月31日,耐克营收为105.94亿美元,同比下滑0.6%;净利润15.18亿美元,同比增长11%;每股收益0.97美元,上年同期为0.87美元。

中国市场成为耐克营收的增长引擎。财报信息显示,耐克大中华区2021财年一季度营收为17.8亿美元,在汇率不变的基础上同比增长8%;息税前利润同比增长3%,达到6.88亿美元;欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9%,至29.1亿美元,北美总营收同比下滑1.6%,至42.25亿美元。

据了解,目前耐克大多门店已经恢复营业,转化率也在逐步上升。财报信息显示,耐克北美、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)和大中华区,几乎所有自营门店都在营业中,在APLA(亚太和拉美地区)有约90%的门店在营业。此外,耐克直营业务在全球各区域均实现增长,营收达37亿美元,在汇率不变的基础上同比增长13%。

耐克方面表示,今年一季度,客流量较上年同期有所下降,目前,大多数门店恢复营业,并对一次性进店人数进行限制。不过,可以发现,消费者进店后的购买意图并未减弱,门店转化率正在上升。

除门店恢复营业,耐克数字业务的增长也是业绩增长的助推剂。财报显示,耐克数字业务增长强劲,在汇率不变的基础上同比增长83%,该增长被经销商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。“数字化已经是常态,如今的消费者是数字化的,不会再回头了。”耐克方面表示。

在加大对数字业务投入的同时,女装也被耐克定为未来发展的重点。近日,在耐克的年度股东大会上,其首席执行官John Donahoe便表示,该集团还将加大对数字化和创新的投入,预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30%。为更好地应对疫情后市场趋势的转变,集团将继续加大创新力度,扩大服装业务规模,特别是女装方面,目前Nike在女装领域的占比仅为10%,仍然拥有巨大的增长潜力。

“2021财年一季度,耐克持续展现其竞争优势,在复杂多变的环境中不断强化自身定位,将产品和消费者关系等优势与不断加速的数字化战略结合,释放长期市场潜力。”耐克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,伴随着疫情好转,以及人们意识到运动与健康的关系,市场对运动产品的需求进一步扩大。而耐克在数字业务方面的布局,也在一定程度上加快了其业务的复苏。在数字化转型的浪潮下,随着人们对运动与健康的关注,耐克也将迎来新的发展机遇。

投行BTIG也看好耐克的数字化转型。BTIG表示,耐克在业务的各个方面所做的改变,将使其成为更加数字化的企业,预期该公司未来五年的息税前利润将大大提高。

受利好财报数据提振,耐克集团当日股价收盘时上涨3.09%,并在盘后交易中大涨13%。

耐克方面预计,2021财年公司销售额同比增幅将从个位数的高位升至两位数的低位。耐克首席财务官Matt Friend表示:“基于品牌势头和数字化增长的加速,耐克正在加速复苏。”

 

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