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探索商业迭代新趋势:有购物功能的社交空间 
   2020-9-23   爱琴海 

消费升级下

购物中心突围的八大社交模型

 

9月22日,爱琴海集团相约五十余家著名品牌齐聚上海,共享“京宴”私人晚宴系列活动,共话消费升级下购物中心突围的八大社交模型。

爱琴海以“PLAY”为基因,发布AEGEAN PLAYSTATION新产品模型,为城市注入新活力,获得Z世代的认可,更加贴近与年轻圈层的距离。

AEGEAN PLAYSTATION是场景与社群时代的产物。它因数字化设计而生动,因不同社群的参与而被赋予更多元的意义,同时成为城市更新的最佳体现。AEGEAN PLAYSTATION所驱动的全新场景的涌现,伴随着不同的商业项目进行组合,继而构建着新的城市空间。


未来商业的轮廓,正在这些新场景中逐渐清晰,它将成为爱琴海进化的底层架构。



消费升级下的场景再造



消费升级的时代,随之而来的还有移动互联网与数字化的新浪潮。


“后浪”开始作为核心消费群体而非仅仅一个概念,被大众的视野所熟识,代表着亿万“Z世代”用户,深刻重塑着消费市场。


相关权威数据显示,我国出生于1995年—2000年的Z世代的总人口已达2.6亿,消费增速远远高于其他年龄段的人群。他们有着旺盛的消费欲望,愿意为兴趣付费,是互联网的“原住民”,社交网络是他们的“主战场”。他们追求品质胜过品牌,注重社交而非产品,是最注重社交体验的人群。

面对不同城市的消费主要生力军,其活跃场景被爱琴海以八个代表性场景所覆盖,包含新家庭欢聚中心、城市活力竞技主场、24小时时尚秀场、国际青年流行文化情报站、城市设计发现中心、数字生活全景服务平台、跨次元文化打卡地、城市文化新生活聚集地。

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这八个场景也被视作赢得Z世代消费者的“未来战场”,从这八个场景出发,爱琴海将与品牌、消费者共创新的商业空间。

 

八大社交场景:

生于未来 全新进化3.0

 

面向未来,商业正在进入3.0的升级时代。


商业1.0时代,货品的交易是商业场景的核心。2.0时代,数字技术大幅提升了产品交易的效率,而3.0时代,“有社交功能的购物空间”将被“有购物功能的社交空间”所取代。


在AEGEAN PLAYSTATION的场景设计中,我们能看到爱琴海对于这一趋势的深刻洞察。

新家庭欢聚中心

重新审视社交距离,构建家庭社交与商业的关系,为家庭欢聚中心赋予新的意义。是家庭所有成员都可以共同参与的全龄体验空间。

 

城市活力竞技主场

重新审视空间平衡,构建多样与弹性的场所,延续内与外,建造一座活力竞技主场。是融合潮流运动场景、顶尖赛事与明星的运动主题空间。

 

24小时时尚秀场

重新审视服务的可能性,用设计打破时间与空间的边界,呈现24小时的时尚秀场。是打破时间、空间限制的城市级娱乐空间。


国际青年流行文化情报站

重新审视流行符号,构建文化体验与建筑的融合,塑造国际青年流行文化情报站。是接轨Z时代青年生活方式的潮流空间。

新家庭欢聚中心

重新审视社交距离,构建家庭社交与商业的关系,为家庭欢聚中心赋予新的意义。是家庭所有成员都可以共同参与的全龄体验空间。

 

城市活力竞技主场

重新审视空间平衡,构建多样与弹性的场所,延续内与外,建造一座活力竞技主场。是融合潮流运动场景、顶尖赛事与明星的运动主题空间。

 

24小时时尚秀场

重新审视服务的可能性,用设计打破时间与空间的边界,呈现24小时的时尚秀场。是打破时间、空间限制的城市级娱乐空间。


国际青年流行文化情报站

重新审视流行符号,构建文化体验与建筑的融合,塑造国际青年流行文化情报站。是接轨Z时代青年生活方式的潮流空间。

城市文化新生活聚集地

重新审视市民文化,塑造城市新的IP,打造市民文化生活新聚集,是传承城市烟火气标志性元素打造的IP空间。


当下的商业比拼或许不只是业态本身,是贯穿于“PLAY”始终的整个用户生态。基于此,消费者可以在AEGEAN PLAYSTATION塑造的愉悦空间与平台上的社群们和谐共生,在人气与愉悦的气氛下相辅相成。

 


探索商业空间的发展趋势



面对“Z世代”,价值认同尤为重要。新商业的诞生,是以产品为中心的时代结束,以消费者为中心的时代开始。社群是改变未来交易链接的核心节点和载体,谁掌握了社群,或许就能掌握未来。

AEGEAN PLAYSTATION在具体的项目打造过程中,将如何做到极致?


北京爱琴海购物公园打造了「京城活力竞技主场」、「北京家庭欢聚中心」、「国际青年流行情报站」、「24小时时尚秀场」四大主题场景,多元的场景吸引了大量国内外一线品牌进驻。


北京北投爱琴海购物公园正在围绕“北京东部新生活探索中心”的整体定位,在「设计发现中心」、「都市潮流秀场」、「活力释放空间」、「味觉开发工厂」四大核心场景中创造极致。


上海爱琴海购物公园的极致则主要围绕青年流行情报站」和青年家庭欢聚中心」两大核心场景。在贵阳爱琴海购物公园则打造「高街生活秀场」、「潮流情报中心」、「世界味觉厨房」、「乐活体验沙龙」四大方向去构建贵阳最大的商业旗舰项目。

AEGEAN PLAYSTATION作为面向未来的商业模型,不仅代表着爱琴海的未来,也为众多合作品牌搭建了新的合作平台。“PLAY”将成为更多商业合作的新方式,呈现更多商业进化的可能性。

 

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