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运动新业态爆发,购物中心可以“上天入地”! 
   2019-9-28   赢商网 

随着新中产的强势崛起、90/00后成为消费主流,由富豪阶层率先带动的“登山热”、“高尔夫热”以及“极限运动热”正逐步被消费主流人群所接受。曾经高端小众的冰雪、潜水、赛车、击剑、攀岩等运动已走进大众,不时在朋友圈出没。

为迎合体育消费升级,冰雪运动、水上运动、航空运动发展规划等众多新兴运动促进性政策文件出台,为新兴运动发展“加温”。另外,腾讯、阿里、万达、苏宁等纷纷斥巨资抢滩冰雪、潜水、击剑、铁人三项等小众赛事,竞购头部资源。

政策促进,资本注入,运动发烧友青睐,购物中心功能、业态组合多元化需求,专业球馆、综合运动馆、攀岩馆、滑雪馆等新兴运动业态成购物中心招调亮点,迎来发展热潮。

据赢商大数据监测,2019上半年21城典型城市购物中心新兴运动业态在体育运动业态开店量占比高于关店量占比,发展上行。随着一二线城市工作压力逾大,自带社交属性的运动娱乐成为个性独立、喜欢社交的新生代消费者从工作中解放自己的有效方式。作为购物中心体验消费一大组成的运动业态已经成为社交狂欢、将“客流”转成“现金流”的重要场景,“好玩”、“新奇”成为主要卖点。

那么,新兴运动业态又出现了哪些趣味与实力兼具的新品牌?新兴运动业态品牌拓展布局有何特性?哪种新兴运动业态品牌占据招商“C位”?

本文数据统计标准说明

① 数据统计时间:截止至2019年6月;

② 样本范围:北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州21个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心;

③ 购物中心新兴运动业态范围界定:专业球馆、瑜伽馆、射击馆、综合运动馆、攀岩馆、格斗馆、滑轮馆、高尔夫球馆、蹦床馆、搏击馆、跑步俱乐部、跆拳道馆、帆船俱乐部、飞镖俱乐部、游泳馆、击剑馆、滑雪馆、射箭馆、卡丁车馆

✦ 二线城市运动热情高涨

据赢商大数据监测,二线城市购物中心对于新兴运动业态的吸引力强劲,超六成新兴运动业态分布在二线城市,成都与北京平分秋色,位列第二梯队。二线城市中,成都、重庆、武汉等城市政策对体育产业大力培植,发展攀岩、潜水、射箭、滑水、手球、壁球等新兴运动项目和产业,强势带动二线城市新兴运动快速发展。

随着一线城市进入竞争激烈的存量市场,为拓展利用更多的户外商业空间,不断制造新的兴奋点,购物中心纷纷打造运动潮流空间,引进新潮运动体验品牌。其中,体育运动产业规模与日俱增、商场竞争尤为激烈的上海,当仁不让地成为最受新兴运动业态青睐的城市。

✦ 新兴运动业态偏爱成熟/区域商圈

从商圈的角度来看,新兴运动业态大部分位于成熟/区域商圈。成熟商圈对周边的辐射能力强,购物中心业态丰富、多元,更容易吸引强调个性化、认同感的运动圈层消费人群;区域商圈购物中心为应对消费升级,对服务质量转型、业态转型、体验型业态融合容纳力更强,成为体验商业,创新业态落地首选。

注:1. 基于商圈内购物中心经营时长是定性商圈成熟度最重要的指标,赢商大数据中心以商圈内购物中心开业时间为边界来定义成熟商圈与新兴商圈:若商圈内有开业时间超过5年的购物中心,则认为该商圈已具有相对稳定的消费客群及竞合关系,定义为成熟商圈;若商圈内购物中心均在5年内开业,则认为商圈内商业还在调整完善期,消费客群及竞合关系也将发生较大变化,定义为新兴商圈。

A、功能分类:按商圈辐射力划分:

1)市级商圈:商业辐射主要客群可覆盖全市甚至周边城市的商圈 ;

2)区域商圈:商业辐射主要客群仅覆盖本划分区域范围内的商圈;

B、发展分类:按商圈的主要商业发展时间分类:

1)成熟商圈:主要商业形成时间超过5年;

2)新兴商圈:主要商业在5年内初步形成。

✦ 新兴运动业态“汇聚”上海七宝商圈

据赢商大数据监测,近年诞生的上海七宝商圈最受新兴运动业态欢迎,综合运动馆、瑜伽馆、攀岩、专业球馆等业态纷纷进驻。2016年七宝万科广场与七宝宝龙城齐开,七宝商圈正式形成;作为七宝商圈的新生代主力军,两大购物中心带来潮牌时髦化、全客层泛娱乐性消费格局,促使七宝商圈经历一轮蜕变。

位于上海七宝商圈的上海顺恒国际商业广场是新兴运动业态引入主力,不遗余力地引进高尔夫俱乐部、空手道、跆拳道、保龄球、摔跤训练中心、滑雪等新兴运动业态,通过运动品类聚集相应的小众客群,匹配相应的亚文化内容,形成购物中心的差异化竞争优势。

据赢商大数据监测,截止至2019年6月,在已进驻购物中心的新兴运动业态品牌门店总量中,射击馆、瑜伽馆占比遥遥领先,专业球馆晋升为招商新势力。因消费者的运动娱乐需求正在产生分化,不同细分类型消费者拥有不同的运动健身诉求和消费水平,专业球馆兴起。

✦ 综合运动馆

  • 品牌进驻购物中心时间:2018年
  • 已进驻典型项目:上海长风大悦城
Sky Park高登公园位于长风大悦城顶层,是集运动、健身、社交、娱乐、购物于一体的综合性潮流运动空间。其中,国内购物中心首个粉色屋顶凌空跑道——Starry Runway星空跑道,通过垂直跑道动线将外街2-4层与屋顶街区贯通,联动场内运动零售、体验业态,包括Harley Davidson、安蚁集、NIKE、adidas、SKECHERS、金吉鸟健身等品牌。

图片来源:上海长风大悦城

近千平米超大梦幻花海、SHIP’S CAT雕塑、时尚感更强的亮粉色,使整个健身地标兼备运动的仪式感与唯美的场景感,让跑步不再单调乏味。同时,五彩斑斓的休息区与舒适别致的浴室/更衣室,完善的配套凸显了跑道的实用价值。

图片来源:上海长风大悦城

另外,商场独创国内 “运动云”系统(Energetic Cloud),将线上积分、线下消费、运动进行打通,实现“运动-积分-消费-积分-运动”的场景闭环。

在线下,消费者可以随时享受智能贩售机、储物柜、健康云魔镜和共享淋浴间等实用性和科技感十足的产品和服务,实现对自身健康指标的实时监测。而在线上端,消费者可以通过微信随时登陆运动云系统,查看并检测自己的运动积分、排名和身体数据。

图片来源:上海长风大悦城

  • 品牌进驻购物中心时间:2019年
  • 已进驻典型项目:成都新尚天地尚街
APEX SPORTS CLUB涵盖普利佰PoolBall、AR攀岩墙、投杯球PongConnect、光影桌球、室内棒球、射箭、室内棒球馆、台球式足球等沉浸式运动娱乐竞技项目,通过领先的科技技术和人机交互功能实现超前刺激的运动类娱乐体验。

图片来源:大众点评

其中,Augmented Climbing(AR体感攀岩)把整个攀岩墙面变成一个大型游戏界面,将墙面转换成了一块巨大的触摸屏,可进行单人/多人合作通关、两两PK模式等多种有趣玩法。

图片来源:APEX SPORTS CLUB

竞技馆不定期举办各类主题活动,如街舞表演、FightBall街球比赛、校园歌手大赛等一系列针对学生群体的活动,在活动的同时传达体育的正能量。

图片来源:大众点评
  • 品牌进驻购物中心时间:2019年
  • 面积:2500㎡
  • 人均消费:100-200元
  • 已进驻典型项目:上海百联又一城

作为上海首个世代星球项目正式落户百联又一城,Y世代星球也是上海第一家集保龄球、VR、狼人杀剧本杀桌游、镭战真人CS、端游手游电竞、Livehouse、轰趴KTV、电玩、射箭和团操团建等多项目为一体的一站式电竞轰趴社交场所。

300㎡的体育运动游玩区设有多功能球场、真人CS、台球厅、弓箭室、镭射射击场、保龄球馆、拔河比赛、飞镖区、枕头大战等10余种项目。

图片来源:魔都头条

✦ 专业运动馆

  • 品牌进驻购物中心时间:2019年
  • 人均消费:120元左右
  • 已进驻典型项目:上海长风大悦城

大岩悦动攀岩中心位于长风大悦城商场5楼,室外中庭。岩壁最高18米,宽度达到30米,可攀爬总面积近500㎡。全馆有多条线路,覆盖简单到高难度,可以适合3岁以上的幼儿,青少年及成人快乐攀爬,是目前普陀区最大的攀岩中心。

同时大岩悦动在商场4楼设有齐全的健身设备,供会员使用。

儿童专用岩壁
图片来源:大岩悦动攀岩中心
  • 品牌进驻购物中心时间:2019年
  • 已进驻典型项目:武汉绿地缤纷城(未开业)
作为湖北唯一一家获得美国Padi认证的潜水俱乐部,每月将有一次海洋知识专题讲座,以及不定期的海洋艺术展出。足足有三层楼,在购物之余还能看到潜水的有趣画面。指北针潜水俱乐部在武汉绿地缤纷城开业后,将变成武汉潜水爱好者的绝佳选择。

图片来源:武汉绿地缤纷城

  • 品牌进驻购物中心时间:2017年
  • 进驻典型项目:上海徐汇绿地缤纷城
  • 人均消费:100 - 120元
  • 面积:1000 - 2000㎡
飞氧星球位于上海徐汇绿地缤纷城二层,是一家集搏击格斗体验、VR、桌游电竞、健康创意餐饮于一身的综合性场馆,为年轻的运动时尚达人营造一个健康运动的释放空间和互动休闲的社交平台。其中,格斗酒吧每月举行精彩刺激的拳击比赛。

图片来源:大众点评

  • 品牌进驻购物中心时间:2018年
  • 已进驻典型项目:广州百信广场西区
  • 人均消费:90 - 120元
  • 面积:1000 – 2000㎡
HERO FORCE占地1600㎡,包括HEROFORCE潮牌集合店、HEROFORCE滑板主题餐厅、HERO FORCE滑板体验馆和VBOY滑板学校等多样业态,涵盖潮牌零售、主题餐饮、滑板教学和极限赛事多种功能,从多维度集合了时下新生代最感兴趣的消费体验。

图片来源:广州吃喝玩乐

其中,HERO FORCE滑板体验馆占地1100㎡,宽达50米的涂鸦墙,尽显独特街头风格,不但可用于日常的滑板教学,还可举办大型滑板赛事和潮牌推广活动等。

另外,VBOY滑板学校同期最多可容纳300多名学员培训教学,是经中国滑板联合会认证,与美国顶级滑板培训机构Neal Mims合作的滑板教学基地,强势吸纳各方意向客群,而不仅局限于商业体所在商圈。

图片来源:广州吃喝玩乐

  • 品牌进驻购物中心时间:2018年
  • 已进驻典型项目:上海陆家嘴中心L+Mall
  • 人均消费:200 - 220元
  • 面积:800 - 1500㎡
SNOW51陆家嘴中心店不仅拥有7台高山滑雪模拟训练台、旱雪道、8米高攀岩馆、健身区、休闲吧等设施,还升级配备了运动装备零售区、AI人工智能攀岩、潜水等专业培训课程,以及多项充满高新科技的运动设施,所见即所得的VR运动主题旅行体验等。

全国唯一4台黑科技划船机

网红健身馆

图片来源:深扒魔都

此外,陆家嘴中心店内的“POWDER STATION 粉雪仓库”,是全世界第二个、亚洲唯一的在商业空间24小时不间断利用世界最新造雪科技制造香槟粉雪的梦幻雪屋,它利用大自然真实的成雪原理,让参观者一年四季都可领略到冰雪世界光与影的魔幻景观。

图片来源:深扒魔都

✦ 卡丁车馆

  • 品牌进驻购物中心时间:2019年
  • 已进驻典型项目:上海绿地滨江CLUB.GRC
  • 人均消费:150-200元
魔速卡丁车位于项目地下一层,设有双层赛道,第一层为休息区,为等待的顾客提供休息场所;第二层的赛道占据大部分面积,整个赛道长大约600米,连续左右弯道、逼真的赛车设备极大增加了消费者玩乐刺激。

 
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