自天猫打响「国潮行动」的主题战役之后，越来越多的传统本土品牌响应号召，使尽「浑身解数」，加入复兴国货的浪潮之中。上个月三枪与网易云音乐合作的「内衣」跨界刷爆了营销人朋友圈，风油精「进军」时尚圈的过程也还历历在目。由此可见，传统品牌「疯」起来才是最为致命的，毕竟本土老牌「自带流量」，光是国民度就够让别人「恰柠檬」了。

那么问题来了，传统品牌都是如何凭借「十八般武艺」在风头正盛的「国潮」行动中获得「一席之地」的呢？下面SocialMarketing 就为大家盘点一下。

跨界合作早已变成传统品牌转型升级常见手段之一，在造势方面的有效性广受认可。两个大相径庭，看似没有任何交集的品牌，却能擦出非同一般的化学反应：大白兔与气味图书馆跨界的大白兔香水、六神与RIO 合作的花露水鸡尾酒、冷酸灵与小龙坎联合的火锅牙膏等等。这些看似「黑暗产品」般的新物种，屡屡在社交媒体上引发热议。

新奇产品的诞生强烈地激发了年轻消费者的好奇心，让他们领略到了传统品牌「不正经」的一面，从而使品牌在年轻消费者群体中强有力地刷了一波「存在感」。传统品牌通过跨界产品为消费者搭建更多元化的体验通路，让消费者可以从完全不同甚至「颠覆品牌」的场景感知品牌，从而丰富自身的品牌IP 形象。与年轻品牌进行跨界，更是在联合事件中将自身品牌覆盖到对方的粉丝人群，因此也是有效的定向传播方式。

2018 年初，中国本土服饰品牌李宁，在纽约时装周天猫中国品牌日「出其不意」地亮相之后，「国潮出海」一跃而上成为中国传统品牌升级的又一标志性出路。无论是紧跟潮流的「宅男女神」老干妈、「本土潮牌」太平鸟，还是今年在第三次出海行动上「姗姗来迟」青岛啤酒，中国本土品牌纷纷选择「出海」进军时尚圈，在国际上显露头角的举措，无疑是在向世界传递中国品牌文化的力量，同时也是向年轻消费者靠拢的又一创新尝试。不过，「国潮出海」也只能算是本土品牌的常规操作，唯品会在一万四千英尺的高空上演的时尚秀，真正带领国潮「上了一次天」。

选择在纽约时装周上亮相其实是经过深思熟虑的，这是品牌在凭借特殊的场景表达。时趣曾表示只有在特殊的场景衬托下，国潮等美学元素发挥出更好的价值。国际时装周的特殊在于它代表了国际流行趋势，而想要进军「时尚圈」，借助这样的场景才能更好地向消费者牌传递独特的品牌价值，同时也能将活动声量最大化。

中国本土品牌各有各的故事，国风的融入更是增添了韵味。牛奶老字号的三元近日便将中国风元素融入产品包装并制作了国内首支长卷轴国风H5，紧扣国风主题。而这并非本土品牌第一次借势国风，早前周黑鸭将苏轼、李白的诗歌融入电音之中，开展了一次中国风十足的电音趴，并推出「打碟机」礼盒，让消费者见证周黑鸭是如何与国风无缝MIX。

自故宫成为时下最热门的IP 之后，中国风的崛起亦是大势所趋。其实年轻消费者群体对于故宫甚至国风的追捧并非心血来潮，在年轻人眼中的故宫或是国风是高高在上，隔着十米红墙的，然而这些具有非凡意义的元素却逐渐通过各种传统品牌，走进消费者的日常生活中，变得触手可及。传统品牌在寻找与之相契合的、有深度的文化内容IP，而传统文化也在寻找更接地气的沟通方式，二者碰撞势必会吸引更多年轻人的目标，带给他们更丰富的体验。

有的明星，我们是看着他们的节目长大的，有的品牌，我们是从小吃着长胖的…像大白兔、五芳斋这种我们从小耳熟能详的品牌，就深谙消费者「童年滤镜」的强大，频频打出「情感牌」，来唤醒我们的儿时回忆。重阳节期间，五芳斋将自己八十年代的老广告影像重制，再现当时消费者争相购买的场景，打造出了一支怀旧感十足的广告片，也将消费者的思绪一下拉回到了「那个年代」。