重庆江景，来源：重庆市文化和旅游发展委员会

说起重庆，有很多标签：山城、雾都、网红城市、赛博朋克、8D魔幻城......而这些标签，都离不开重庆独特的地貌因素。

重庆地势起伏，市区里也几乎没有平路，初到重庆的人会经常感叹，导航在这儿都不管用。加之重庆河流众多，让这座城市拥有更独特的风景：朝天门的两江交汇、横跨长江的索道、穿楼而过的轻轨，还有与坡坎交织的楼房建筑......

李子坝轻轨

去了数次重庆，对当地的时尚街拍印象颇深。在解放碑和观音桥，都看到过街拍达人和拍摄街舞的年轻人，北城天街、万象城、IFS有不少穿着入流的时尚潮人。

而重庆人的生活方式，用“江湖气”来形容最贴切不过了，大山大河的浑厚造就了重庆人重情重义、爽气的个性，对生活也充满激情。这一点在当地的饮食上体现得淋漓尽致，街头巷尾随处可见小面、火锅、串串......推杯换盏，好不热闹。

来源：重庆市文化和旅游发展委员会

水运交通孕育了这个城市的码头文化，也寓意着重庆人开拓、包容的精神。以龙湖、协信为代表的本土开发商早期凭借地缘优势，跑马圈地，占据核心商圈。后又有华润置地、香港置地、新光三越、九龙仓等外来开发商的进驻，丰富了整个商业市场。

在商业项目上，也有对码头文化的繁荣传承，朝天门的重庆来福士，江北嘴的IFS，长嘉汇的弹子石老街，瑞安的重庆天地都是沿江的项目，也顺应重庆两江四岸的发展规划。

特殊的地理环境将城市自然划分成了多个区域，这也形成了城市多商圈发展的格局，从商圈的发展时间和程度上，可以分为传统商圈和新兴商圈。

传统商圈包括历史悠久的解放碑、发展蓬勃的观音桥，以及老牌的杨家坪、沙坪坝和南坪商圈，这五大商圈由于发展历史、区域规划等因素，目前发展水平参差不齐。新兴商圈则有江北嘴、弹子石、冉家坝、大坪，以及逐渐发展的北部商圈。

重庆商圈分布图

解放碑是重庆最早的商圈，1997年，原解放碑大十字街区被改造成为中国第一条商业步行街，即解放碑中心购物广场，号称“西部第一街”，由此拉开了重庆商圈发展的序幕。

听当地朋友介绍，曾几何时，去解放碑被称为“进城”，逛解放碑则是重庆人最时髦的事情。

现如今，随着江北、南岸等地区商圈的快速崛起，加上解放碑附近的交通拥堵、停车不便，商圈内项目体量普遍较小、品牌分散等原因，本地人已经越来越少到解放碑逛街了，更多成为游客慕名打卡的地方。有数据显示，解放碑步行街的日均客流达30万左右。

从商业项目来看，解放碑商圈以步行街为中心，聚集了重庆时代广场、金鹰财富中心、重庆百货、新世纪百货、英利·大融城、PARK108国泰优活城市广场、大都会东方广场、协信星光广场、环球购物中心等多个商场，随着时间的更迭，这些项目已发生或正在发生一些变化。

> 重庆时代广场

其前身是重庆美美百货，2011年重装开业后更名为重庆时代广场。目前是整个商圈奢侈品最集中的商场，包括Louis Vuitton、Burberry、Bottega Veneta、Moncler、Emporio Armani、Bvlgari、Tiffany&Co.、Ermenegildo Zegna等品牌。

商场整体的业态也算丰富，除奢侈品、国际精品等零售外，还有餐饮、儿童零售、书店、健身房等。

> 大都会东方广场

1997年开业，是重庆的第一家购物中心，“洋气”曾经是它的代名词，也给重庆人创造了很多时尚记忆：第一家高端影院、第一家远东百货、第一家室内溜冰场......

如今的大都会东方广场，在经历了20多年的商业浪潮后，已褪去了曾经的光环。整个商场客流不太多，尽管白色的外立面依然给人大气的感觉，但内部空间却略显年代感。

近几年，商场也有一些“求变”的举措，引入了一些娱乐性的业态，比如可口可乐科幻体验馆、梵高星空艺术馆、火拳竞技场、梦幻王国等，但我们实地调研的时候发现消费者并不多。

> PARK108国泰优活城市广场

原项目升级改造后，于2018年重新开业。在整个解放碑商圈以高端零售为主的环境下，这个项目有点走“另辟蹊径”的路线，引入了一些体验型、生活方式类的品牌，如Apple Store、喜茶、Line Friends、当当书店、超级物种、全棉时代等。

此外，我们实地调研中发现，金鹰财富中心一楼的Gucci正在进行升级改装。

环球购物中心的一楼即将引进Air Jordan。

协信星光广场从外立面到内部硬件环境可圈可点，其“轻奢”定位也填补了此前商圈内的品牌空缺。

新世纪百货凭借一楼较丰富的化妆品和老牌百货的影响力，依旧吸引一些客流。

英利·大融城则以年轻、潮流为定位，有Tommy Hilfiger，Fila Fusion，Miss Sixty，Under Armour，Evisu，INXX，Boy London等品牌。

> 朝天门-重庆来福士购物中心

朝天门距离解放碑仅1公里，位于长江和嘉陵江交汇之处，是重庆的开埠文化发源地。

朝天门曾经有全国知名的商品批发市场，繁华之余，也给该片区带来了很多问题，如道路拥堵、交通不便，环境脏乱等。近几年，政府也在对朝天门片区进行整治和升级。今年9月，重庆来福士购物中心的开业，再次引起了外界对朝天门的关注。

朝天门两江交汇的地理位置决定了重庆来福士的地标属性。作为地标之作，重庆来福士的整体设计以“帆船”为灵感和基点，打造成朝天扬帆的造型，寓意城市启航的时代之帆。从江对面看，重庆来福士犹如行驶在江波上的一艘巨船，气势恢宏。

在硬件空间上，购物中心结合了重庆当地的特色，打造了嘉陵江、长江、朝天门三个中庭；在商场的L1-L4层设置共108级梯步，体现山城“爬坡上坎”的这一特征；以及在2层打造了江景母婴中心。

重庆来福士购物中心涵盖了零售、餐饮、儿童亲子、娱乐休闲、文创、旅游特产、生活服务等业态，充分满足亲子家庭、游客等多重、全龄客层的需求。

代表品牌有CK CALVIN KLEIN、Brooks Brothers、DKNY、APM Monaco、Salvatore Ferragamo（腕表、眼镜、香水）、initial、UGG、Charles&Keith，以及首进西南的全国最大苏宁极物、首进西南的茱莉动物园、CGV影院全国旗舰店、首进重庆的自然·科普·人文主题卡通尼乐园等。

依山傍水的重庆，只有北部地势相对较为平坦。2003年，重庆首次提出向北的发展策略，而观音桥就是城市向北发展的开始。

经过十几年的发展，观音桥已经成为重庆最具活力的商圈，也是后起之秀商圈的代表。和解放碑一样，这里拥有全天候的客流，从早上9点到晚上10点，人流络绎不绝。而不同的是，观音桥吸引了更多本地人消费。

从商业项目来看，观音桥商圈既有奢侈品定位的星光68广场，年轻时尚的龙湖重庆北城天街，也有相对大众消费的大融城，以及化妆品齐全的新世纪百货（世纪新都），能比较全面的满足消费需求。

> 星光68广场

2011年开业，是商圈内唯一以奢侈品定位的商场，一楼有Gucci，Emporio Armani，Salvatore Ferragamo，Versace，Max Mara，Polo Ralph Lauren等品牌，楼上以国际女装、国内大女装等品牌为主。

商场整体的硬件品质很不错，逛起来非常舒适。但商场整体体量较小，除零售外其他业态品牌较少。同时，项目二期正在建设中，据了解商业面积超过10万平方米。

> 龙湖重庆北城天街

2003年开业，是目前商圈内主流商场中开业最早的，也是重庆年轻、时尚的代表项目。在这里，会看到很多穿着时髦的年轻人，不少重庆、甚至西南的首店进驻都会选择在北城天街。

北城天街的一楼是化妆品+轻奢的组合，有Dior、Estee Lauder、Chanel、Jo Malone、YSL、Michael Kors、Furla，以及Chiara Ferragni、Evisu、Moussy、Ed Hardy等潮流品牌。

此外，北城天街还经常举办一些时尚秀，如今年4月举办过“界外生风”的时尚秀,参与的品牌/设计师包括Angel Chen及其同名品牌、中国十大设计师之一的祁刚等等。

> 新世纪百货（世纪新都）

观音桥商圈的这家店是目前新世纪百货店中人气最高的一家，其最大的特色是化妆品非常齐全。据我们统计，商场一楼共有Dior，Estee Lauder，Lancome，Chanel，SK-II，Shiseido，CPB，HR，Tom Ford等30余家国际化妆品，且客流非常旺。

商场楼上还有女鞋、珠宝、男女装、运动休闲、家居用品等，整体客流也不错。

此外，大融城以年轻、大众的定位也吸引了不少年轻客群。

相比整个商圈的高人气和客流，茂业天地则显得略微冷清。

距离观音桥商圈核心约1公里处有一个由老厂房改造而来的北仓文创园，为观音桥商圈增添了一些游客属性。

与北仓文创园相距几百米的九街，是重庆著名的酒吧一条街，每到晚上集聚了不少本地年轻人，游客在这里也可以感受别样的重庆夜生活。

杨家坪商圈位于有工业老区之称的九龙坡区，也是该区域的中心，拥有庞大的居住人群。如果按地理位置和客层的不同再细分的话，杨家坪商圈可以分为以万象城为核心的区域和杨家坪步行街区域。

> 重庆万象城

位于商圈北部，距离杨家坪步行街约700米。2014年开业的时候，可以说是重庆体量最大的中高端商业体。

经过开业之初的培育和等待期，目前商场已经汇集了Hermes，Prada，Balenciaga，Ermenegildo Zegna，MiuMiu，Chloe，Salvatore Ferragamo，Cartier，Piaget等奢侈品。

商场在硬件上最大的特色是有丰富的室外空间，多层退台景观、屋顶花园......让这个大体量的购物中心在空间上更加丰富。屋顶花园还引进了酒店、餐饮、酒吧、音乐剧艺术中心等业态来丰富商场的功能。

2016年，位于万象城南区的主力店百盛百货撤出，商场重新规划并引入了众多国际精品和化妆品品牌，包括Michael Kors，Kate Spade，Karl Lagerfeld，Coccinelle，Guerlain，Fresh，Acqua Di Parma，Make Up For Ever等。

35万平方米的万象城除奢侈品、国际精品等零售外，还囊括了儿童亲子、娱乐休闲、以及丰富的餐饮等，满足全业态、全客层的消费需求，经过几年的培育，目前商场的整体人气不错。

从万象城步行十来分钟，就可以到杨家坪步行街，这里集聚了龙湖西城天街、新世纪百货（瑞成商都）等大众、区域消费为主的商场，与万象城的中高端消费形成了反差。

是五大传统商圈中建设、开街最晚的商圈，但相比杨家坪步行街和沙坪坝商圈，南坪商圈的客群则相对年轻、消费力也更旺盛，这一点主要体现在星光时代广场这个项目上。

> 星光时代广场

整体定位偏年轻、时尚，有Zara、H&M、Gap、Massimo Dutti、Oysho、Pull&Bear等快时尚品牌，以及Calvin Klein Jeans、Miss Sixty、Dazzle、中国李宁、Pandora、Swarovski等年轻时尚的品牌。

今年上半年开始，商场在L4（真正意义上的L1）层相继引进了Lancome、Giorgio Armani、Clarins、Kiehl’s、Shu Uemura等品牌，填补了区域内高端化妆品的空白。此外，整个商场在客流上也不错，聚集了不少区域内的年轻消费者。

商圈内还有万达广场和百联上海城购物中心，但商场硬件都比较老旧，客流也很一般。

以三峡广场为中心，是仅次于解放碑步行街以后建立起来的商圈，2000年正式建成并对外开放。查阅资料发现，在鼎盛时期，这里也曾是人气的打卡地，有水幕电影、三峡大坝浓缩景象等。距离三峡广场不到1公里，有重庆大学、重庆师范大学，在那个年代，吸引了很多年轻人来这里消费。

随着观音桥、南坪等商圈的发展，沙坪坝商圈逐渐没落。实地调研的时候发现，尽管三峡广场的人气还算不错，但多以区域消费为主，明显缺少年轻、时尚的消费。从商业项目看，有王府井百货、印象汇、新世纪百货（凯瑞商都）、重百等。

> 王府井百货

是商圈内定位、品质相对较高的商场，一楼有Lancome、SK-II、Guerlain、Sisley、Longines、Tissot等品牌，楼上还有少淑装、运动休闲、餐饮等。

> 印象汇

定位相对年轻，一楼有Sephora、Kiehl’s、MAC、innisfree、完美日记等化妆品，以及Uniqlo、Charles&Keith、Fila、Adidas Originals等品牌。

又叫江北城，早在重庆开埠后，这里就是重庆重要的对外通商口岸。后随着轮渡时代繁华的远离，老的江北城逐渐衰落，直到2002年启动江北城旧城改造，后又有重庆大剧院的落成，重庆金融街中心的动工，这个商圈才又拉开了长江上游金融中心的序幕。

目前，江北嘴中央商务区(CBD)是国家中西部唯一的国家级战略金融中心，甚至有“上有江北嘴，下有陆家嘴”的说法。车行至江北嘴商圈的途中可以看到，这里道路宽敞，高楼林立，非常具有都市现代感。但目前江北嘴的商业氛围还未成熟，需要时间建设和发展。

> 重庆IFS

2017年开业，商业建筑面积10.9万平方米，是目前重庆奢侈品最集中的商场。L3层（相当于1层）有Louis Vuitton，Gucci，Dior，Salvatore Ferragamo，Emporio Armani，Fendi，Saint Laurent，Valentino，Moschino，Versace，Max Mara，Moncler等品牌。

此外，商场L1-L2层还有儿童、冰场、影院、超市、餐饮等业态，整体客流不错，其中不乏一些开车前往购物的目的性消费客群。

位于重庆南岸的长江岸边，拥有绝佳的江景资源，与解放碑、江北嘴共同构成重庆CBD“金三角”地区。2016年，由香港置地和招商蛇口共同打造了长嘉汇购物公园，开启了商圈的发展。

> 长嘉汇弹子石老街

是长嘉汇购物公园的二期，总长约1公里，建筑面积4万平方米，在原弹子石老街的基础上改建而来。弹子石老街起于19世纪初，曾是西南地区著名的水陆埠口，拥有法国水师兵营、王家大院等开埠文化根脉。

2018年改造后开街，便一炮而红，成为重庆新晋的打卡地标，目前是国家4A级旅游景区。由于是原址复建，弹子石老街保留了大量的历史建筑，包括王家大院、孙家花园、夏家大院等。

通过楼梯、电梯上上下下的平台，让游客领略到“山城”的独特魅力，也能从多角度欣赏江畔景色。我最喜欢的是顶层的观景平台，尤其是在日落黄昏的时候，视野非常开阔，能近距离感受江水的浩荡与奔流。

在品牌方面，弹子石老街以特色餐饮为主，还有文创、影院，以及杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心等业态。据了解，除了游客，不少本地人也会时常来逛逛这个独具重庆风情的老街。

> 弹子石万象汇

2018年9月开业，以品质型家庭购物中心为定位，代表品牌有Cabbeen、Vero Moda、Only、Jack&Jones、Adidas、Nike、Ecco、Belle、华为等，此外还有较丰富的儿童、娱乐休闲业态。

大坪商圈也是重庆备受瞩目的新兴商圈之一，有龙湖时代天街、英利大融城等主力项目，其中龙湖时代天街对商圈的贡献功不可没。

> 龙湖重庆时代天街

共有A、B、C、D4个馆，总建筑面积60万平方米，对于第一次到时代天街的人来说，这么大体量的商场恐怕能逛上一天。

从定位来看，4个馆各有不同，A、B馆直接相连，A馆以年轻时尚消费为定位，有Polo Ralph Lauren，Tommy Hilfiger，Calvin Klein Jeans，DKNY，UR，Charles&Keith，Swarovski，Pandora，Sephora，MAC等品牌，B馆则是百货、数码电器等零售。

C馆定位儿童、家庭消费，代表品牌有Armani Exchange ， Victoria's Secret ， Zara ， Bershka ，Pull&Bear，Oysho，H&M，好孩子、金宝贝早教、杨梅红国际私立美校等。D馆以餐饮、体验性消费为主。

商场整体的人气很旺，除了本地人，也有不少游客，吃喝玩乐一站式的业态组合满足了消费者的全方位需求。此外，时代天街的E馆目前也在筹备中。

借着“重庆向北”发展的东风，冉家坝商圈近些年在城市建设、交通和商业等方面都有快速的发展，逐渐形成大型居住区，消费力不断强大，也吸引了不少开发商的投资目光，包括新光三越、龙湖等。但就现状而言，商圈内各项目间隔较远，还未形成较强的商圈氛围，整体人气也有待提升。

> 新光天地

2017年开业，商业建筑面积25万平方米。如果从“逛”商场的角度来说，新光天地是我在重庆最喜欢的商场之一，整个硬件环境非常棒，既有台式的立体绿植，又有日式百货的精致。

商场的L1-L4层为“百货世界”，有国际精品、化妆品、男女装、设计师品牌、珠宝配件等；L5-L8层是以儿童、家庭为定位的“天空之城”，除了传统的儿童零售、娱乐、餐饮等品牌外，还有室内旋转木马、攀岩墙、湖上冰宫等。整个天空之城的装置、空间感也很具有童趣，非常特别。

但是作为区域型项目，新光天地的品牌组合好像对当地人没有太大的吸引力，加上项目体量过大、动线复杂，导致商场的人气一直不高，甚至在商场一楼还有一些空铺和围板。

> 爱融荟城

2018年6月开业，以时尚、潮流消费为定位，分为A、B两个区，代表品牌有Marc O'Polo ， Armani Exchange ， Escada Sport ， DKNY ， Adidas Originals，Nike Kicks Lounge，Under Armour，Gant等，商场在餐饮、娱乐休闲、儿童等业态也比较丰富。

此外，冉家坝商圈还有以家庭消费为定位的龙湖源著天街，代表品牌有Uniqlo，Adidas Originals，Marisfrolg，Love&Love，Koradior，Gillivo，全棉时代，周大福，周生生等。

随着城市“一路向北”的发展，重庆的北部区域将成为未来发展的重点，也是重庆规划的大型居住区。目前已开业的项目有位于金开板块的爱琴海购物公园。

> 爱琴海购物公园

2016年开业，商业建筑面积20万平方米，以大型家庭购物中心为定位，代表品牌有Zara，Uniqlo，Oysho，Calvin Klein Jeans，Tommy Hilfiger，Fila，Adidas Originals，Stradivarius等，由于北部商圈缺乏大型商业体，目前商场人气不错。

> 其他筹备项目

重庆约克郡光环购物公园，位于重庆北部的金州商圈，是地铁5号线与15号线轻轨（规划中）重光站的上盖商业。项目最大的特色是将引入一个纵跨商场的B1-L5层，高达42米室内植物园，预计明年开业。

重庆约克郡光环购物公园效果图

更往北的中央公园板块也是城市向北版图中快速发展的片区之一，有筹备中的大悦城、龙湖公园天街、吾悦广场、悠方购物中心等项目，但目前还未公布预计开业时间及项目详情。