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李保刚:打造艺术产业园3.0时代的观唐模式 
   2019-1-4   搜狐文化 

观唐艺术园区总裁李保刚先生接受搜狐文化记者采访

2018年12月18日,在第三届中国艺术产业园区发展论坛上,北京观唐艺术园区创始人和总裁李保刚先生为业界分享了观唐艺术区打造全产业链艺术园区的经验。此次论坛由招商蛇口设计互联与中央美术学院共同举办,以“艺术产业园3 .0:新时代、新规划、新内容”为主题,聚焦新时代艺术产业园区与城市规划、文化内容建设、园区产业链建构等重要问题。李保刚总裁在论坛中分享的观唐艺术园区的运营模式和发展愿景引发了业界和社会的广泛关注。

观唐,这座被中央美术学院余丁教授称为艺术产业园区3.0时代“三驾马车”之一的艺术园区,历时6年精心打造,在业界一鸣惊人。2018年9月,推出首季“桃花源:探讨中国人内心的理想世界”大展,该展由当代知名艺术家联袂跨界,营造了一场被公众叹为惊艳的视觉盛宴。这场以“桃花源”为主题的现代奇幻之旅,究竟是怎样被李保刚先生和他的团队完美呈现的?在新一代年轻消费者正在迅速成为文化产业中坚力量的当下,传统文化又是如何在当今的艺术业态中得到再创造和转化的?记者带着这些问题,拜访了李保刚先生和这座被称为“公园中的美术馆”的艺术园区。

进入坐落于北京东五环京城槐园内的观唐艺术区,首先看到的是当代艺术中具有高度识别性的雕塑作品,艺术元素与自然美景高度融合,呈现出别样的诗意。这里主打艺术、科技和时尚的深度整合,已邀请世界范围内的知名艺术家和一流的艺术机构入驻。

观唐艺术园区的公共艺术

园区外景

1 以工匠的精神造园,为公众呈现“诗和远方”

李保刚总裁深情回顾在北京四中读书的时候,特级语文老师顾德希所讲的陆游的诗句“小楼一夜听春雨,深巷明朝卖杏花”,在他心目中,文学的诗化滋养和艺术的实践探索不断深化着他的造园理念。他以诗人的素养首先为记者进行了“观唐”的题解:

观,即用心去看,挖掘、探索。唐,是优秀的物质文化和精神文化,既指传统文化的意境内核,也指兼容中西文化的气象。因此,观唐是一个包容优秀的东西方文化的综合平台。我们的出发点是立足中国文化。在公司的发展理念中,艺术是第一位的,同时需要和资本市场相结合,在保护传统文化的路上,观唐一直从未停歇。

提到首季桃花源艺术大展的成功,他随口吟诵了一段《红楼梦》第三十七回“秋爽斋偶结海棠社”里探春所写“海棠诗社”的结社启事:“风庭月榭,惜未宴集诗人;帘杏溪桃,或可醉飞吟盏。”他认为,每个人都有自己心目中的诗意世界,在艺术生活化和审美日常化的当下,文化艺术需要众多的IP。观唐艺术园区正是洞见了当下日趋多元的文化需求,支持艺术家通过自己的形式,综合各种艺术手段创造性地展现对桃花源意象的当代诠释:隋建国、卢征远的公共雕塑、叶锦添的舞台剧、音乐家的沉浸式户外演出、新媒体艺术家的综合装置和建筑师的造园艺术,共同构成了一首关于想象桃花源的立体乐章。未来,日本建筑师青山周平还将从建筑本体的思考延伸出对艺术空间的应用,在观唐的湖心岛为大家重新创造一个“理想世界”——《岛屿项目——青山周平》。

蔡志松《我想为你打开一扇窗》 (表面特种树脂仿金属效果、内部苯板、纱 700×466×250cm 2017年)

耐人寻味的是,蔡志松“空间与格局”的特展与观唐艺术园区的内部风格浑然一体,中国符号的空间营造彰显出观唐鲜明的风格。园区亦意味着“空间”,这同样透露了李保刚对于园区运营的独特理解。他所致力的,不单是从“地理空间”上为生活在现代都市中的人们提供一个文化消费的诗意憩境,更在于通过观唐艺术园区的发展和创新,创造自由开放的“思想空间”。通过不断整理和升级造园思想,以大国工匠的精神为公众呈现诗和远方,同时,为中国的文化艺术产业提供新的参照。

蔡志松 《故国·风1# 》(青铜铸造 45×40×82cm 2000—2001年)

观唐艺术园区的室内空间营造

2 时代的发展与艺术产业园区3.0模式的到来

作为中国艺术产业园区联盟九家核心成员之一的李保刚,以学者的严谨为记者梳理了中国艺术产业的发展历程,并表达了自己对未来的展望。

李保刚总裁展望观唐艺术园区的发展

艺术产业园区的发展经历了十多个年头,经过了三个阶段。1.0模式出现于十几年前,以北京798艺术空间为代表模式,全国各地都有,以旧房改造为主,将工业空间根据市场需要进行改造和分隔,吸引艺术家聚集和创作,形成自由聚集的模式。

2.0模式,如北京尚8文化创意产业园、四川成都的蓝顶和上海的红坊等,不同于前的是在建设之初,就是以对艺术家的招租为主,产业聚集的模式主要依靠房租收入。

3.0模式,目前国内有3家,以青岛西海艺术湾、深圳设计互联∣海上世界文化艺术中心和观唐艺术园区为代表。主要特点和功能是:不以房地产运营为中心,而是以文化IP运营为特征,是艺术消费者、投资基金、对艺术感兴趣的专业机构的聚集地,同时是优秀文化项目孵化和优秀人才的聚集地。

这一“四聚集”,形成了观唐艺术产业独特的运营模式,既有艺术产品的供给者,又有艺术品的需求者,有供给有输出。李保刚总裁向记者介绍,观唐艺术园区的发展方向主要在于艺术科技、艺术互联网、艺术IP和艺术金融,旨在将之整合为一个综合的艺术产业园区。

同时,他还高兴地为我们展望了艺术产业园区未来发展的方向,随着国家对文化产业发展的重视和支持,艺术产业园区4.0时代也即将到来。从3.0模式到4.0模式,李保刚认为,观唐艺术园区已经具备高规格的硬件设施,接下来主要是软件的提升,在时代发展的要求下进一步明确艺术产业园区的升级方向和目标,实现艺术与商业的平衡,依靠创新驱动来建设品牌智慧型的艺术产业园区。

3 打造全产业链的观唐艺术产业园区

回顾文化产业发展的历程,中国的文化产业比值从原来不到3%(美国超过了30%,英国超过了25%),到现在国家将文化产业作为一个支柱产业提出来,这是很值得兴奋的一件事。国家对文化产业的重视为艺术与金融的结合提供了合适的发展契机,社会的需求也是企业家的追求。我们可以高兴地发现,中国的资本市场是欢迎和支持文化产业的,和艺术产业园区3.0时代的到来相比,艺术与金融的结合尚处于农耕时代,可做的空间充沛,未来,文化产业和资本结合的潜力将会很大。

当记者问及目前中国的艺术产业园区还存在哪些问题时,李保刚以一位企业家的战略眼光,将当下艺术产业园的业态概况为16字:“大道之行,沧海横流,英雄本色、一逐着天。”大道之行指大众日益提升的对文化消费的需求,沧海横流指目前的产业业态存在散乱和偏小的现象,特别需要大的整合结构来制定标准,引导艺术机构和艺术消费者。

李保刚继续以自己的经历来分享观唐模式的经验,他个人的转型是投资8个亿开始做文化产业园,即集美术馆、画家创作、收藏、博物馆于一体的观唐艺术园区。他强调以“公益的心态、商业的手法、工匠的精神、资本的助力”来进行园区的运营。“我们认为文化应该成为一个产业,要得到持续性的发展,应该形成完整的文化产业链,观唐已经收购了拍卖行、文化公司、网站,形成产品链和渠道。通过资本市场,来提升文化产业的标准和行业水平。”

观唐艺术园区地下一层

观唐美术馆主剧场

他认为,打造全产业链艺术园区,首先要先做好规划,设计好完整的产业链,通过政策支持、校企连接和资本的助力,聚集复合型的艺术管理方面的人才,搭建文化艺术交流的一流平台,共同营造全产业链的艺术产业生态。

其次,要处理好“八个关系”,即公益和商业的关系;文化事业和文化产业的关系;产品导向和市场导向的关系;自主经营和业态引入的关系;工匠精神和低成本运营的关系;园区自营和产业输出的关系;线上经营和线下依托的关系;实体经营和资本市场的关系。

李保刚表示,通过打造全产业链的运营模式,形成品牌和优质产业,吸引各方资源聚集,从中找到商业模式。以产品收入、股权收入、场租收入、艺术服务、IP转让收入、互联网公司增值收入等收入模式形成利润,并引入战投资金,推向资本市场,形成品牌上市公司,再以定增及并购等资本运作方式,形成资本助力,扩大产业规模,最终会取得不错的成效。

当记者问及观唐艺术园区未来会在哪些方面发力,他风趣地将之称为“一个发动机和四个车轮”。一个发动机指的是艺术金融,四个车轮分别是艺术科技、艺术互联网、艺术教育和艺术IP。他说,“我们的爆发力体现在以下几个方面:艺术科技,未来将有权威机构在观唐进行艺术科学实验馆的尝试,为公众进行最新成果的内容展现。同时,艺术科技和艺术时尚两个单元,也将在此聚集更多具有综合实力的跨界人才”。

4 公益的心态:助力优秀文化的再创造和美育的社会化

今天的艺术园区的发展和建设,离不开专业人才的培养。李保刚以一位教育者的责任感和社会担当,告诉记者,自1968年美国哥伦比亚大学首次开设艺术管理的课程以来,目前全球设有艺术管理课程的学校大概有五百多家。与传统美术学院所做的相对完善的艺术史教育相比,艺术管理和运营人才的培养、美育的社会化有待进一步完善。

他强调,时代的发展为艺术园区的发展带来良好的机遇和挑战,当下艺术形式、科技形式、传播形式的变革需要综合能力更强的艺术管理的人才,也对艺术与社会的衔接和传播的方式提出了更高的要求。产业升级需要复合型、创新性的艺术管理人才和文化经营的运营人才,去发现并实现文化艺术的价值。

作为观唐艺术园区的创建者和管理者,在他的倡导下,观唐艺术园区正在以人才为核心,助力优秀文化的创造性转化,担当起美育社会化的新功能。观唐美术馆的馆长于向溟、入驻观唐艺术园区的当代艺术家们,共同致力于构筑领航艺术产业的观唐模式。

一流的硬件设施,融艺术、教育和公益的需求于一体

我们讨论今天的艺术产业园区的发展模式,同样离不开科技发展的新态势,而艺术与科技的结合,是中国艺术发展的一个新特征,在这方面的产业和产品都拥有广阔的市场。李保刚介绍,观唐艺术园区以开放、包容和创新的姿态,将金融的创新、互联网科技的发展运用到对于传统文化的转化方面,例如,观唐艺术园区和故宫博物院合作的《石渠宝笈》的数字产品开发项目,便是利用现代科技开发《石渠宝笈》的数字版权,再通过互联网传播出去,参与公众的知识生成和审美建构。

与此同时,园区还举办了一系列“艺术与科学”的论坛,来自建筑、科学、艺术等行业的新锐人士在此激荡思想,分享见地,共同探讨艺术和科技可能性的未来。

李保刚总裁在“睡前:艺术X科学”论坛上与嘉宾对谈

此外,观唐艺术园区还参与了雄安新区建设的招投标工作,并不局限于技术方案,最重要的是观唐的建园理念得到了认可,李保刚强调,首先将观唐的建园思想整理好,做好艺术规划,追求艺术,创造历史。这一简约但深刻的立意彰显了观唐模式的全部努力,在生活和事业中奉行“大道至简”原则的他,既偏爱中国建筑的风水、宋词的简约,又喜爱现代设计中空间的舒适感和“浪费空间”的舒适感。他认为,中国不缺钢筋水泥的房子,不缺金融家,缺是青山绿水和道德文章。

大道之行,不忘初心,我们有理由期待,观唐艺术园区在未来的发展中以全产业链的模式,领航艺术产业园区的创新性发展,成为展示中西方艺术对话、诠释人类文明的智性成果、探索时代发展下艺术与科技、金融的跨界联合、激荡思想、孵化优秀人才和优秀文化项目的一流平台。

 
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