在购物中心，围挡的原始功能就是一块必不可少的“遮羞布”——遮住空置店铺的尴尬，遮住品牌装修时的脏乱。同时也会给消费者传递很多信息：原来这个店倒闭了；那个新品牌要开了……甚至有时看到设计糟糕、安装不到位的围挡会觉得脏乱差，影响商场整体的形象。

围挡其实也是购物中心营销的重要组成部分。围挡是购物中心内品牌与消费者交流的第一印象。对于实体店而言，与消费者建立连接的第一个机会并非在开业当日，而是立起围挡的那一刻，你的品牌内涵、调性、情趣就写在了围挡的脸上。

之前派小沃曾介绍过上海世贸广场进行内部改造施工时，利用超长围挡做了三期创意营销。而在购物中心里面的商户的围挡也同样重要，围挡给消费者的信息：原来那个店倒闭了；新品牌要开了；甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。

俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡，有时可以做到艺术境界，如此一来，不但不会影响商场的空间视觉形象，还会为之加分，引来消费者打卡拍照，使得店铺还没开就先火了。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。

— 大众版 —

特点：普普通通，中规中矩。仅完成了围挡的基本功能：

1、遮挡：内部装修

2、告知：XX品牌要开业了

— 进阶篇—

特点：花了一些心思，可以看出图案、文字方面在追求与众不同，但还不够太出彩。

—高手篇 —

特点：有那么一些感觉了，会让人驻足观望几秒。例如杭州嘉里中心部分品牌在2016年圣诞节、2017年春节后的围挡。

—艺术篇 —

特点：真正花心思去对待了，要么因色彩、图案而成为商场内一道亮丽的风景线；要么因富有新意、具备新的功能而大大超越大部分围挡。同时也会引得消费者们合影晒图。

例如上海来福士Superdry。由国外插画师现场涂鸦创作。中山公园龙之梦 cafeolleh品牌的围挡设计。上海K11“BAGISM 包 当代”艺术展的围挡。虽然不是品牌，但也看出商场的用心。上海K11的COCCINELLE品牌围板。“雕”出了艺术品展即视感，引来众多女孩合影。

再比如上海K11的LITTLE BEAN（咖啡品牌）开业前的围挡。整个柜台的四个面，都做了精心设计。用图文并茂、中英结合的方式，介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，整个呈现方式就如同小型展览，其中的文字情怀感更多一些，体现出品牌讲故事的能力。

那么，怎样让围挡给自己的购物中心及品牌加分呢？

首先，要给自己的围挡做好清楚的性质和使用定位：确认围挡在购物中心里展示面（单面或者多面），画面设计风格、品牌定位等。这样有助于充分发挥围挡的信息沟通作用。待开业的商铺围挡或者空置的店铺围挡/贴膜可以通过多种渠道与消费者产生交互。

1、营销前置，以“吊胃口”的形式增加消费者对于新开店铺的期待感

待开业品牌店铺的围挡可以以“预告片”活动的形式出现，并利用“声光电”等技术让消费者参与其中。

通过分享即将开业店铺的一些“小线索”来进行有奖竞猜及解密，并将竞猜的结果提交至客服部，以此来获得开业抽奖的机会。

随着开业时间的临近，“故事线”逐渐明朗，品牌的名称及开业的细节也将最终向消费者进行公示。

2、让购物中心的指向性围挡/贴膜变得更加有趣

在购物中心调整装修期间，老商户撤场、新商户进场，甚至也有可能会涉及到个别商户移铺的情况。这时购物中心的消费者就很容易“蒙圈”，找不到方向。

使用定向消息和地图进行围挡的设计将有助于缓解该状况。如果有需要并且条件允许的情况下，也可以随着工期的进展而随时更新。同时，在立柱海报或者地板贴画上也可以做一些文章，以确保导航信息尽可能清晰。

（3D地板贴画）

3、让围挡“动”起来

围挡不需要只是静态的。它可以是多维、交互式的。在预算允许的情况下可以将新的技术应用到自己的围挡中。添加触摸屏、声音、3D图形、AR等将围挡从静态“占位符”转变为娱乐体验装置。同时，绿植和花草等也是围挡装饰不错的选择。

—综述 —

围挡的应用已经走了很长的路。它并不再是一块单纯的“静态遮羞布”，如果用心去设计，它就可以成为一块廉价的广告位以及一种与消费者沟通的有效渠道，同时也是购物中心及品牌营销组合中重要的组成部分。

当然，围挡这件事，是商场和品牌两方的事。如果一个商场注重细节，有自己的独特讲究和品味，那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外，即使商场没有特殊要求，出于对自身品牌形象的考虑，品牌方也应该在围挡上花点心思。不过，有时同一个品牌进驻不同的商场，围挡的质量会有天上地下的差别，而有时，同一个开发商旗下的不同购物中心，品牌围挡质量也相去甚远。